动漫品牌打造无限商机——“XX兔”品牌策略提案
时间:2007年12月24日 作者:沈明娟 点击:
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一、 分析 动漫，推广产品的优势渠道 动漫，是动画和漫画的合称。两者之间存在密切的联系，我们一般均把两者在一起称呼为动漫。“动漫”一词来自国内一些从事卡通漫画的艺术人士。随着近些年计算机图像技术的发展，开始在计算机上制作比单个卡通漫画图片更有动感的连续播放的漫画图像，从而开始称之为“动漫”图像，即“连动的系列漫画”。 许多中文的单词是来自英文，比如“卡通”就是英文的Cartoon，后来在中国演变成为“漫画”，即有幽默感、夸张的绘画表现方法。“动漫”一词在英文中是没有直译的。如果选择在英文中使用最多的描述电影特技、电视动画片、电子游戏的词，那么最恰当的选择应该是“animation”，即“赋予生命、使之活动”的意思。在某种意义上，中文的“动画”更接近“animation”的词义，但“animation”不仅包括画，也包括实物。 品牌，铸造国际市场价值 何以谓之品牌？ 品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望和它做广告的方式。 业内前辈说得好，中国画里山是实，云是虚，没有那虚的缥渺就无法烘衬山的灵性。 产品是实，品牌是虚，只有实，没有虚，产品也卖不好。 物（产品）与物（产品）之间已日趋同质化，贴上品牌的标签命运却完全不同。品牌就是这个产品之外的信息。信息和物的质量同样有高低。 站在前辈的观点之旁，小辈也提出观点，品牌打造的运作需要我们的理性，品牌所产生的效应却是感性的。 将动漫植入产品，将动漫产品付诸品牌的运营理念，则是将产品推向了一个致高点。因此我们的品牌推广具有无法估量的价值运营力度。 二、 动漫价值的驾驭 那么，我们如何借用动漫进行产品推广呢？ 随着现代科技的飞速发展，产品开发和制作技艺逐渐完善，产品同质化日益频繁。消费者往往在选择产品上更多地倾注了一种“情感性”消费。即，消费者购买产品，不仅是购买产品的用途，还要购买产品本身携带的感性因素。而这种亲和力往往是通过某种推广渠道
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