喜临门：品牌超限战
时间:2007年12月24日 作者:李大千 点击:
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临门集团旗下两个完全独立的品牌，以不同的姿态出现在市场中。 其二，签约国际影星。在2006年夏，喜临门签约国际巨星巩俐。以此，打造中国床垫的最高档品牌，提高升世界级高档床垫品牌的知名度。这种大手笔，给一向低调的中国家具行业投下了一枚“重磅炸弹”。 其三，广告高举高打。喜临门在中央电视台一套黄金时间投放了巩俐代言的喜临门广告，借助巩俐高贵的气质和国际知名度，形成了高端床垫消费群概念。 回想喜临门近两年来所做的事情，加强创新开发、产品内涵延伸、精选形象代言、终端形象改造等等，都是为了品牌升级实现了突破性的跨越。 定位创新 喜临门是中国第一个推广健康睡眠概念的床垫企业。目前，“美丽是睡出来的”的广告语已经成为喜临门的差异化定位。 据专家估计，城市人口中有30%的成年人有程度不同的睡眠不好。喜临门发现，床垫跟生命三分之一的时间亲密接触，而床垫好和不好，不仅关系到睡眠健康，而且会影响身体健康。于是，“致力于人类的健康睡眠”成为喜临门人不变的追求，并成为产品和品牌的核心理念。而品牌的内涵就是要将喜临门企业的产品使命、经济使命和社会使命有效的融合和升华，这也就意味着喜临门的每一件产品、每一次创新、每一项服务，都必须紧密围绕改善消费者睡眠健康而展开。 喜临门是如何达到这种差异化定位呢？ 首先，拥有研究后盾。喜临门从2001年开始就和北大合作成立健康睡眠研究中心，对床垫进行深入的研究开发。2005年开始又和中国睡眠研究会结成战略合作伙伴。今年3月份，又与中国睡眠研究会筹建中国第一家睡眠工程实验室。 其次，起草行业标准。 “三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准”。 2004年，喜临门作为国家标准化中心指定单位，起草了《软体家具弹簧软床垫国家轻工行业标准（QB 1952.2—2004）》。2006年，喜临门与中国睡眠研究会共同筹备起草制订《中国健康睡眠弹簧软床垫标准》。 再次，终端推广助力。“天上一颗星，地面一张网”。在影视广告空中轰炸、平面广告从地面铺开同时，喜临门推出一系列品牌促销推广活动、导购员培训及公关活动，全面推广了喜临门床垫“专业改善睡眠”的崭新形象。 面对当前床垫行业同质化竞争现象比较普遍，企业生产的产品雷同，品牌形象雷同，市场竞争处于胶着状态，喜临门人认为，要取得竞争的主动权，就得往产品中装进新东西，新的材料、新的技术、新的工艺。产品有了这些新东西，企业才能比竞争对手高出一筹。为此他们请来张齐生院士，经过与他的研究小组联合攻关，成功开发了纳米改性竹炭海绵床垫。产品
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