地板洗牌，四大方向
时间:2007年12月22日 作者:李天 点击:
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List_15.shtml" target="_blank">渠道可以搞得到这一些证书。
四、消费者进入消费黑箱
消费者的对地板的质量等信息严重的不对称，地板又是一个低关注度的产品，等到要装修了，才去关心这类产品，地板消费者完全是进入了消费黑箱，消费者永远无法知道地板产品的真相。
1、恶性竞争的最终迫害者仍然是消费者
建材卖场和地板专卖店，”折、券、送”已成为地板行业流行的促销三字经，促销战和价格战的必然结果就是偷工减料导致地板质量的严重下降，受害者仍然是消费者。很多80元/平方米的地板折后只卖到40元/平方米。中国消费者协会与中国林产工业协会就发布了强化木地板消费警示：低于70元的强化木地板质量难保。
2、地板经销商常常用一些常识来误导消费者
强化地板的厚度与质量是丝毫没有关系的，强化地板的质量与材质、加工工艺有关。而一些地板厂家在厚度这一个不是问题的问题上大做文章，误导消费者。主推12毫米强化地板的厂商称，加厚的强化地板具有“使用寿命更长、改善脚感、降低噪音”等优点。主打8毫米的他们的理由是：8毫米经过多年的产品研发和市场摔打，无论从工艺上还是从环保要求上都达到了一个新高度，简单地说，就是技术相对成熟。双方可谓各执一词，也可谓是各有论据支撑。
地板行业协会专家还声称：“8毫米厚度的强化地板使用的基材是高密度板；而12毫米厚的基材则使用的是中密度板。因为使用的基材不一样，应该说各有优点。8毫米的地板，由于密度高，因此抗冲击能力较强，而且由于比较薄，对于采用地暖的家庭来说，它的导热性好一些。而12毫米的地板，由于密度低，脚感相对好点，但在相同的工艺条件下，环保性能相对差点。无论是8毫米还是12毫米，只要生产技术达到工艺要求就是好产品。”
地板行业洗牌的信号
地板行业是低集中度是一个无可争辩的事实了。
市场集中度，顾名思义即市场中主要品牌的集中程度，一般指：在行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。业内人士和研究专家通常以CR4（即行业内前四位品牌市场份额之和）或CR8两项数据来计算市场集中度的高低。市场集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。对FCMG行业而言，CR4大于60%即可视为高市场集中度行业，30%大于CR4小于60%为中市场集中度行业，CR4小于30%为低市场集中度行业。一般而言，高市场集中度意味着行业已进入成熟期并处于寡头垄断阶段，业内市场机会已经很少；中市场集中度意味着行业在发展变化，业内竞争激烈，品牌处于从分散到集中的途中，行业正处于垄断竞争阶段，此时对强势品牌是一次机会，对普通品牌而言，则可能是威胁；在低市场集中度行业中，大中小各类企业面临的机会相对较多，但环境比较错综复杂，难以下竞争是否激烈，行业是否成熟等看似简单的判断。
地板属于严重的低集中度行业，没有一家的市场份额超过了5%，排列前四名的地板品牌占领的市场份额之和也没有达到10%。
低集中度的行业属于不成熟的新型产业，必须经过几轮洗牌后才向成熟行业过度，综观中国的家电产业、日化行业来分析，均经历了数次的洗牌浪潮后才走向成熟的，从以下信号可以闻出地板行业洗牌的火药味。
一、价格风暴导致的行业平均利润下降。
价格战导致的行业平均利润下降，行业平均利润下降就会一大批地板企业出现亏损，亏损后，没有实力的小企业就撑不住，就自然淘汰出局，地板市场的大洗牌就这样悄然无声地进行着。
世界著名家居装饰建材连锁店百安居宣布推出以“价格风暴”命
四、消费者进入消费黑箱
消费者的对地板的质量等信息严重的不对称，地板又是一个低关注度的产品，等到要装修了，才去关心这类产品，地板消费者完全是进入了消费黑箱，消费者永远无法知道地板产品的真相。
1、恶性竞争的最终迫害者仍然是消费者
建材卖场和地板专卖店，”折、券、送”已成为地板行业流行的促销三字经，促销战和价格战的必然结果就是偷工减料导致地板质量的严重下降，受害者仍然是消费者。很多80元/平方米的地板折后只卖到40元/平方米。中国消费者协会与中国林产工业协会就发布了强化木地板消费警示：低于70元的强化木地板质量难保。
2、地板经销商常常用一些常识来误导消费者
强化地板的厚度与质量是丝毫没有关系的，强化地板的质量与材质、加工工艺有关。而一些地板厂家在厚度这一个不是问题的问题上大做文章，误导消费者。主推12毫米强化地板的厂商称，加厚的强化地板具有“使用寿命更长、改善脚感、降低噪音”等优点。主打8毫米的他们的理由是：8毫米经过多年的产品研发和市场摔打，无论从工艺上还是从环保要求上都达到了一个新高度，简单地说，就是技术相对成熟。双方可谓各执一词，也可谓是各有论据支撑。
地板行业协会专家还声称：“8毫米厚度的强化地板使用的基材是高密度板；而12毫米厚的基材则使用的是中密度板。因为使用的基材不一样，应该说各有优点。8毫米的地板，由于密度高，因此抗冲击能力较强，而且由于比较薄，对于采用地暖的家庭来说，它的导热性好一些。而12毫米的地板，由于密度低，脚感相对好点，但在相同的工艺条件下，环保性能相对差点。无论是8毫米还是12毫米，只要生产技术达到工艺要求就是好产品。”
地板行业洗牌的信号
地板行业是低集中度是一个无可争辩的事实了。
市场集中度，顾名思义即市场中主要品牌的集中程度，一般指：在行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。业内人士和研究专家通常以CR4（即行业内前四位品牌市场份额之和）或CR8两项数据来计算市场集中度的高低。市场集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。对FCMG行业而言，CR4大于60%即可视为高市场集中度行业，30%大于CR4小于60%为中市场集中度行业，CR4小于30%为低市场集中度行业。一般而言，高市场集中度意味着行业已进入成熟期并处于寡头垄断阶段，业内市场机会已经很少；中市场集中度意味着行业在发展变化，业内竞争激烈，品牌处于从分散到集中的途中，行业正处于垄断竞争阶段，此时对强势品牌是一次机会，对普通品牌而言，则可能是威胁；在低市场集中度行业中，大中小各类企业面临的机会相对较多，但环境比较错综复杂，难以下竞争是否激烈，行业是否成熟等看似简单的判断。
地板属于严重的低集中度行业，没有一家的市场份额超过了5%，排列前四名的地板品牌占领的市场份额之和也没有达到10%。
低集中度的行业属于不成熟的新型产业，必须经过几轮洗牌后才向成熟行业过度，综观中国的家电产业、日化行业来分析，均经历了数次的洗牌浪潮后才走向成熟的，从以下信号可以闻出地板行业洗牌的火药味。
一、价格风暴导致的行业平均利润下降。
价格战导致的行业平均利润下降，行业平均利润下降就会一大批地板企业出现亏损，亏损后，没有实力的小企业就撑不住，就自然淘汰出局，地板市场的大洗牌就这样悄然无声地进行着。
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