新光饰品：打开消费品牌“空战”密码
时间:2007年12月21日 作者:李大千 点击:
加入收藏 有效营销
牌已经迫在眉睫。于是，新光不断推出新品牌，与专卖店的发展实现配套。比如新光密友就是一个典型。 为了构建消费者品牌，在推广策略，新光更整合了新时代的传播武器。即通过短信、会员卡、QQ群打造出新光“密友”群，通过节日、促销及每年24次的新产品上架，从而大幅增加会员对新光密友的消费次数。 
二、飞机 目前，全国从事饰品生产销售的大、小厂家近10000多家，从业人员达到200多万人。中国饰品产业将急剧分化，已经形成内地、港台、国外（欧洲、韩国、日本）三大品牌阵营。 对于国内的竞争，周晓光非常自信：“我们最核心的竞争力不是低价，而是我们了解市场，能够根据市场发展的需要，不同的市场有不同的变化。其次就是我们的设计、技术。”其实，新光推出的“天女”品牌就是阻击进攻的高端武器。 8月13日，由席琳·迪翁的“感觉制作公司”（Fellings Production）、杨澜旗下的“天女”多媒体有限公司、周晓光的新光控股集团三方合资组建了“天女至爱饰品有限公司”（HVLove Ltd。）。实际上，这个品牌的推出就是一个新闻。一位是蜚声全球、有史以来个人唱片销量最大的“流行乐坛天后”席琳·迪翁，一位是中国成功职业女性的典范传媒名人杨澜，还有一位是被誉为“饰品女皇”的新光控股集团董事长周晓光。 在产品与品牌诉求上，“天女”以“爱的主题”为主体开发思路，设计并经营钻石贵金属类首饰、流行时尚饰品，以及手表等系列产品。而在营销模式上，更结合网络直销及网下连锁经营方式来展开。 自“天女”的推出，就注定了不缺乏消费者。由杨澜创办的“天女社区”，开创了国内女性电子杂志之先河。目前，每月网上独立访问逾4000万，电子杂志累计下载逾1.8亿。结合电视节目等资源的配合，每月覆盖都市女性达1.8亿人次，已成为了全球最大的都市女性多媒体社区。据易观国际统计，其中84.2％的人群月收入在3500元以上，他们重视生活品位并有一定的消费能力。而这个网络载体将为“天女”品牌推广增加砝码。 而席琳·迪翁以电影《泰坦尼克号》主题曲“我心依旧”红遍全球，成为中国人最为熟悉的国际歌星之一。而她的加盟，可以以其国际知名度及影响力，将“中国创造”的饰品销往全球，成为真正国际化的世界级品牌。 雕琢未来：市场无疆界 目前，国外众多品牌对饰品行业“虎视眈眈”。据悉，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市饰品贸易总量近1000亿美元。中国近6亿女性，其饰品占有率还不足5%，每年的消费需求更达数百亿元。尤其是中国内地市场，还处于空白区。如此庞大的消费市场，不仅吸引着国内众多商家的目光，更引发了中国饰品市场的新一轮博弈，饰品产业即将经历一次深刻变局与革命。 &nbs
二、飞机 目前，全国从事饰品生产销售的大、小厂家近10000多家，从业人员达到200多万人。中国饰品产业将急剧分化，已经形成内地、港台、国外（欧洲、韩国、日本）三大品牌阵营。 对于国内的竞争，周晓光非常自信：“我们最核心的竞争力不是低价，而是我们了解市场，能够根据市场发展的需要，不同的市场有不同的变化。其次就是我们的设计、技术。”其实，新光推出的“天女”品牌就是阻击进攻的高端武器。 8月13日，由席琳·迪翁的“感觉制作公司”（Fellings Production）、杨澜旗下的“天女”多媒体有限公司、周晓光的新光控股集团三方合资组建了“天女至爱饰品有限公司”（HVLove Ltd。）。实际上，这个品牌的推出就是一个新闻。一位是蜚声全球、有史以来个人唱片销量最大的“流行乐坛天后”席琳·迪翁，一位是中国成功职业女性的典范传媒名人杨澜，还有一位是被誉为“饰品女皇”的新光控股集团董事长周晓光。 在产品与品牌诉求上，“天女”以“爱的主题”为主体开发思路，设计并经营钻石贵金属类首饰、流行时尚饰品，以及手表等系列产品。而在营销模式上，更结合网络直销及网下连锁经营方式来展开。 自“天女”的推出，就注定了不缺乏消费者。由杨澜创办的“天女社区”，开创了国内女性电子杂志之先河。目前，每月网上独立访问逾4000万，电子杂志累计下载逾1.8亿。结合电视节目等资源的配合，每月覆盖都市女性达1.8亿人次，已成为了全球最大的都市女性多媒体社区。据易观国际统计，其中84.2％的人群月收入在3500元以上，他们重视生活品位并有一定的消费能力。而这个网络载体将为“天女”品牌推广增加砝码。 而席琳·迪翁以电影《泰坦尼克号》主题曲“我心依旧”红遍全球，成为中国人最为熟悉的国际歌星之一。而她的加盟，可以以其国际知名度及影响力，将“中国创造”的饰品销往全球，成为真正国际化的世界级品牌。 雕琢未来：市场无疆界 目前，国外众多品牌对饰品行业“虎视眈眈”。据悉，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市饰品贸易总量近1000亿美元。中国近6亿女性，其饰品占有率还不足5%，每年的消费需求更达数百亿元。尤其是中国内地市场，还处于空白区。如此庞大的消费市场，不仅吸引着国内众多商家的目光，更引发了中国饰品市场的新一轮博弈，饰品产业即将经历一次深刻变局与革命。 &nbs
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。