“中国第一真”较真年份白酒创“蓝海”
时间:2007年12月21日 作者:赵义祥 张海龙 点击:
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是汉武酒业在市场上大肆张扬的“将军酒”，而是“皇帝酒”。
一旦品牌的价值被确定，与品牌价值相关的品牌意义，与品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。由此便有了汉武御，中国真实的年份酒——真8年的横空出世。
白酒的革命性品种
汉武御真8年是对汉武酒业品牌和营销资源的一个系统整合和提炼而成的品种，是对当今高端年份酒市场一个精准定位、悉心洞察、恰到好处切入的结果。那么，真8年的经典和内蕴在哪里呢？
汉武御真8年皇帝酒内涵：
★一言九鼎，可考证的真实年份酒；
★九五之尊，中国历史文献记载2000多年前的皇帝御酒（注：魏晋壁画酿酒图、汉武帝于酒泉赐御酒犒劳霍去病将军均有据可查）；
★高贵血统、系出名门，源于“一眼神泉、汉代配方”的神秘穴藏；
★王者之气——一代汉武御、千年酒王朝（千年王者回归）；
★王者之体——汉代御酒（中国汉代御酒典型风格酒品）。
汉武御真8年皇帝酒外延：促销服——汉代宫廷服饰；促销礼品——汉代玉玺（臆形夜光杯）、尚方宝剑（镀金）、汉代书简、微雕木书；服务礼仪——汉代宫廷礼仪、歌舞；行酒令——汉代诗歌辞赋；酒具——汉代酒爵；抽奖券——汉代皇帝圣旨。
几乎在一夜之间，汉武酒业便将酒泉、嘉峪关市场的所有户外和巨幅全部更换了新的广告语“一代汉武御、千年酒王朝”，满城都是崭新的形象画面和新的广告语。但在兰州汉武御酒没有强行地导入汉武御的品牌概念，而是巧妙地使用汉武御的企业资源战略来策略性地进行产品战略（以真8年为一款尖刀产品切入市场）。在营销战略上，汉武酒业对市场实行了产品战略先导下的区位战略。以真8年产品战略为先导，奠定后期的主品牌战略，逐步完成一个立足、突围、发展的路径。也就是通过品牌副概念（中国可考证的真实年份酒+不是8年不出厂）的引导和深入，强化品牌主概念（一代汉武御、千年酒王朝），达到借船出海的目的。
真实年份酒的宣言
汉武酒业在计划经济向市场经济、国有控股向民营体制转型的时期，窖藏纯粮酿造65度以上的原浆酒积累有6000余千升，而且基本窖龄均是在八年以上，最长陈放时间已有三十年。时过境迁，赵义祥通过对市场的深刻洞悉和精准定位后，切入年份酒的难缄之处，协助汉武酒业第一个推出了可以考证的真实年份酒。
同时，精锐纵横项目组在培训汉武的促销小
一旦品牌的价值被确定，与品牌价值相关的品牌意义，与品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。由此便有了汉武御，中国真实的年份酒——真8年的横空出世。
白酒的革命性品种
汉武御真8年是对汉武酒业品牌和营销资源的一个系统整合和提炼而成的品种，是对当今高端年份酒市场一个精准定位、悉心洞察、恰到好处切入的结果。那么，真8年的经典和内蕴在哪里呢？
汉武御真8年皇帝酒内涵：
★一言九鼎，可考证的真实年份酒；
★九五之尊，中国历史文献记载2000多年前的皇帝御酒（注：魏晋壁画酿酒图、汉武帝于酒泉赐御酒犒劳霍去病将军均有据可查）；
★高贵血统、系出名门，源于“一眼神泉、汉代配方”的神秘穴藏；
★王者之气——一代汉武御、千年酒王朝（千年王者回归）；
★王者之体——汉代御酒（中国汉代御酒典型风格酒品）。
汉武御真8年皇帝酒外延：促销服——汉代宫廷服饰；促销礼品——汉代玉玺（臆形夜光杯）、尚方宝剑（镀金）、汉代书简、微雕木书；服务礼仪——汉代宫廷礼仪、歌舞；行酒令——汉代诗歌辞赋；酒具——汉代酒爵；抽奖券——汉代皇帝圣旨。
几乎在一夜之间，汉武酒业便将酒泉、嘉峪关市场的所有户外和巨幅全部更换了新的广告语“一代汉武御、千年酒王朝”，满城都是崭新的形象画面和新的广告语。但在兰州汉武御酒没有强行地导入汉武御的品牌概念，而是巧妙地使用汉武御的企业资源战略来策略性地进行产品战略（以真8年为一款尖刀产品切入市场）。在营销战略上，汉武酒业对市场实行了产品战略先导下的区位战略。以真8年产品战略为先导，奠定后期的主品牌战略，逐步完成一个立足、突围、发展的路径。也就是通过品牌副概念（中国可考证的真实年份酒+不是8年不出厂）的引导和深入，强化品牌主概念（一代汉武御、千年酒王朝），达到借船出海的目的。
真实年份酒的宣言
汉武酒业在计划经济向市场经济、国有控股向民营体制转型的时期，窖藏纯粮酿造65度以上的原浆酒积累有6000余千升，而且基本窖龄均是在八年以上，最长陈放时间已有三十年。时过境迁，赵义祥通过对市场的深刻洞悉和精准定位后，切入年份酒的难缄之处，协助汉武酒业第一个推出了可以考证的真实年份酒。
同时，精锐纵横项目组在培训汉武的促销小
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