新飞的奥运隐性营销
时间:2007年12月21日 作者:《新营销》 点击:
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文/本刊实习记者 罗娟
楼睿是浙江传媒学院的在校生，周日，她和同学们不惜乘坐一个多小时的公交车去参加杭州赛区的新飞“2008助威团”海选。这些在街头巷尾听着“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”长大的“80后”们，终于名正言顺地找到了一个近距离接触新飞的机会。
从2007年4月开始，河南新飞电器和中体产业集团合作举办的“新飞2008助威团”全国海选活动正式启动，将在全国选出50名青春靓女，组成“新飞2008助威团”，为奥运加油。选秀与奥运联姻，让免费门票炙手可热。截至10月底，已有135万人报名参赛。
财大气粗的海尔耗资逾2亿元才取得了北京奥运会白色家电产品赞助商头衔，这让众多企业对赞助奥运的“高门槛”望洋兴叹。而同样作为白色家电产品生产商的新飞电器，则通过这种巧妙的战略打了一记漂亮的奥运擦边球。
“走群众路线”
据奥组委官方网站公布的数据，获得奥运会独家供应商资格的门槛是至少4100万元，而赞助商级别的赞助金额应在数亿元。而这仅仅是“门票”钱，企业随后还要投入“门票”钱三倍以上的营销费用。
但与五环比肩的企业就一定能功成名就？没有五环的青睐企业就一定前途黯淡吗？
今年4月，胜三咨询与央视索福瑞对中国10个城市的1595名消费者进行了访问，结果令人吃惊：OP指数（奥运表现指数）最佳的12家企业中，有5家为非2008年北京奥运会官方赞助商。无独有偶，益普索市场研究机构最新的一项调查也显示：非赞助商的品牌在知晓率前20名中占据了11位。
看来，失位者并非郁郁寡欢，上位者亦不一定包赚不赔。
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