苹果iPhone降价的战略图谋
不过苹果公司从来就没把自己定位为一般渠道商角色。苹果公司自2003年初推出iTunes下载服务以来，至今已出售了25亿多首歌曲、超过5000万期的电视节目，以及130万部以上的电影。乔布斯的底气就来源于该公司在网络市场上的垄断地位。乔布斯知道，如果iPhone的用户规模足够大，他就有足够的资本取得定价权，所以，他将2008年财年iPhone的销量定位在1000万部，这个数量约占全球手机市场的1%。抢在圣诞节销售旺季前大幅度降价，对销售的刺激作用是非常明显的，短短时间内，iPhone的销售迅速突破100万部，已经达到138.9万部。
对乔布斯而言，iPhone不仅仅是一部手机，而是他全新商业模式的支点，是整合苹果公司软件、硬件和销售平台三方面优势的关键，通过iPhone巩固扩大苹果逐步建立起来的影音娱乐节目销售帝国，这才是iPhone降价的真正目的，也是乔布斯的大战略。今年1月，苹果电脑公司将公司的名字更改为苹果有限公司，表明该公司今后将更多地关注消费电子产品，并高调宣布将进入手机领域。乔布斯对iPhone充满激情，认为这款手机将彻底改变无线通信，超越目前一代的智能手机，他在世界电子产品博览会上发表的演讲中说：“偶尔，一个革命性的产品或能改变一切，在职业生涯中哪怕能够参与其中的一个产品，你也是幸运的......苹果非常幸运推出其中的一些。”
iPhone延续了iPod+iTunes的成功模式，并且增加了更多的运营商业务捆绑与激活，以显示其与众不同和延续性。据现在已经透露的细节分析，根据AT&T和苹果为期两年的合作协议，在合作结束之后，苹果从每个用户上获得的收入分成将是432美元，已经超过了一部iPhone的销售价格。苹果公司最近和英国移动运营商O2公司达成协议，由对方独家经销iPhone手机。据英国媒体报道，O2公司为了获得合作机会，答应把iPhone用户所产生的40%的语音和数据收入分给苹果公司，这是一个“高得离谱”的收入分成。
这样丰厚的蛋糕必然会引来众多的竞争对手。10月21日，美国第三大移动运营商Sprint Nextel与台湾宏达电(HTC)宣布将在11月合作发售Touch手机，这款触摸屏智能手机2年合约价249.99美元，将与iPhone手机正面交锋，HTC Touch相比苹果iPhone最大的优势就是支持3G网络。另外据说，互联网巨擎谷歌(Google)酝酿已久的手机--Gphone将于08年中期推出，如果情况属实，这将是iPhone最大的竞争对手。还有不少对手竞相推出免费节目下载服务，对苹果的业务模式也是一个冲击。所以，苹果也不得不加快用户扩张的步伐，抢占市场的制高点。
iPhone手机问世之后，其频遭诟病的一个缺陷是不允许第三方公司开发的软件在手机上运行，iPhone的所有应用程序都只能由苹果公司预装，这种封闭性当年害了苹果电脑。10月18日，乔布斯在
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