解读糖烟酒行业格局
时间:2007年12月19日 作者:李天 点击:
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明星车队。
红塔山与登山运动，从红塔山将品牌理念调整到“山高人为峰”开始，山就成为红塔山品牌的核心诉求之一，围绕山开展了一系列的主题营销运动。2003年，红塔集团高调赞助 “皇家马德里2003中国之行”，借助皇家马德里足球队的知名度和影响力在很短时期内就聚集了大量人气，并快速传播“山高人为峰”的品牌理念。此后，红塔山相继赞助推广“激情哈巴雪山登山”系列活动，使红塔山的声望达到心高度，并借此势头在全国强势推广登山运动，凭借登山体育营销，将红塔山真正带入消费者心智最高峰，达到广泛的传播效果。
白沙与飞翔文化，白沙的“鹤舞白沙、我心飞翔”将白沙的品牌理念表达得淋漓尽致，白沙通过刘翔作为形象代言人，来传达他的品牌理念“飞翔”文化。在1999年12月，就赞助了湖南张家界国际特技飞行比赛；2000年，赞助江苏穿越太湖大桥山飞行活动。北京申奥成功，白沙第一时间在全国范围内投放祝贺广告，“这一刻我们飞了起来，热烈祝贺北京成功申办2008年奥运会”与刘翔奥运夺金使“白沙”快速成为家喻户晓的品牌，并使他的品牌理念深入人心。
酒水——渠道撬动行业变革
酒水行业现状
整个酒水行业近年来逐渐壮大，不仅包括了传统的白酒、啤酒、黄酒，新兴的红酒、保健酒、果酒等迅速成长为巨大的产业，使整个酒水产业达到数千亿的巨大规模。
由于酒水行业税收负担过重，生产中低档产品的企业仅能获得微利或亏损，近期，企业又受到能源、运输和原辅材料价格上涨的压力，为消化涨价因素，企业加大了产品结构调整力度，许多企业新开发了中高档产品投放市场，或加大了原有中高价位产品的营销投入，一些供需旺盛的名优产品也先后调整了出厂价格，剑南春、五粮液、茅台、国窖、水井坊等出厂价先后上调了十几至五、六十元不等，使白酒骨干企业的销售收入和实现利税出现较大幅度增长。
从90年代“徽酒”开创了酒水的终端买店模式以来，这种以终端战术为主要攻市手段的模式盛行一时，终端的范围与概念也在延伸，酒水的竞争不再主要集中于酒店终端，而出现了企事业机关“单位后备箱工程”、食堂、名烟名酒店、便利店、夜场等
红塔山与登山运动，从红塔山将品牌理念调整到“山高人为峰”开始，山就成为红塔山品牌的核心诉求之一，围绕山开展了一系列的主题营销运动。2003年，红塔集团高调赞助 “皇家马德里2003中国之行”，借助皇家马德里足球队的知名度和影响力在很短时期内就聚集了大量人气，并快速传播“山高人为峰”的品牌理念。此后，红塔山相继赞助推广“激情哈巴雪山登山”系列活动，使红塔山的声望达到心高度，并借此势头在全国强势推广登山运动，凭借登山体育营销，将红塔山真正带入消费者心智最高峰，达到广泛的传播效果。
白沙与飞翔文化，白沙的“鹤舞白沙、我心飞翔”将白沙的品牌理念表达得淋漓尽致，白沙通过刘翔作为形象代言人，来传达他的品牌理念“飞翔”文化。在1999年12月，就赞助了湖南张家界国际特技飞行比赛；2000年，赞助江苏穿越太湖大桥山飞行活动。北京申奥成功，白沙第一时间在全国范围内投放祝贺广告，“这一刻我们飞了起来，热烈祝贺北京成功申办2008年奥运会”与刘翔奥运夺金使“白沙”快速成为家喻户晓的品牌，并使他的品牌理念深入人心。
酒水——渠道撬动行业变革
酒水行业现状
整个酒水行业近年来逐渐壮大，不仅包括了传统的白酒、啤酒、黄酒，新兴的红酒、保健酒、果酒等迅速成长为巨大的产业，使整个酒水产业达到数千亿的巨大规模。
由于酒水行业税收负担过重，生产中低档产品的企业仅能获得微利或亏损，近期，企业又受到能源、运输和原辅材料价格上涨的压力，为消化涨价因素，企业加大了产品结构调整力度，许多企业新开发了中高档产品投放市场，或加大了原有中高价位产品的营销投入，一些供需旺盛的名优产品也先后调整了出厂价格，剑南春、五粮液、茅台、国窖、水井坊等出厂价先后上调了十几至五、六十元不等，使白酒骨干企业的销售收入和实现利税出现较大幅度增长。
从90年代“徽酒”开创了酒水的终端买店模式以来，这种以终端战术为主要攻市手段的模式盛行一时，终端的范围与概念也在延伸，酒水的竞争不再主要集中于酒店终端，而出现了企事业机关“单位后备箱工程”、食堂、名烟名酒店、便利店、夜场等
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