用品牌矩阵解读品牌认知
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 严金伟 点击:
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现在，我们可以把麦当劳的品牌矩阵填充完整了。
如此解构之后，品牌建设者就可以清楚地了解自有品牌的认知现状，从而可以对症下药，将市场经费进行合理的配置。
比如，在麦当劳品牌矩阵中，我们可以发现，“高热量、垃圾食品、美国文化的代表”都成为了品牌认知的负面元素，为了改善和扭转这些印象，麦当劳近年来大力推进健康食谱概念，并且强化本地化特色。这都是根据品牌认知现状做出的举措。
试想，如果没有品牌矩阵的协助，想把这么复杂的品牌分析清楚，不是一件简单的事情。如果读者朋友感兴趣，可以把自己熟悉的品牌试着做个认知拆解，看看能否把四个象限都填入正面积极的内容。如果不能，这个品牌下一步该做什么，战略方向就很清晰了。希望这个品牌矩阵能帮助国内企业在品牌建设方面少走一些弯路。
严金伟先生曾担任加拿大大诚公司软件工程师，蓝色光标动力飞扬公关公司副总经理，合作创办时空视点公关公司，现担任数动传媒联合CEO
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