品牌延伸学术新思维
时间:2007年12月14日 作者:刘伟雄 点击:
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业在符合顾客对品牌和产品信息的认知规律的前提下将品牌进行合理的延伸的话，这样就可以通过借助于商品和文化的共性信息的认知而大大的节省消费者对多个产品和品牌的认知效率，及时的释放消费需求并提升顾客的价值，同时也大大的节省了企业和社会的资源，并提高了企业和社会的经济效率。 （三）如何从提高顾客对消费信息的分类认知价值的角度发展品牌延伸学术？ 1、分类法是人类提高对事物的认知效率的首要方法 物以类聚是人类，乃至其它各类动物认识纷繁复杂之世间万物的最重要和最基本的方法之一。 在人的任务性活动如学习、工作，尤其是学术研究中，对事物的表象和本质进行有意识的从小类到大类或相反的分类总结通常是认识和把握事物，使纷繁复杂和瞬息万变的复杂信息在认知上变得清晰、简单，从而提高精神能量的应用效率，使有限能量的价值不断得到提升的最重要的方法之一。 分类法在人类潜意识（直觉）思维中的应用通常是在比较自由的行为、比较简单的问题，以及心理价值意识方面。因为，潜意识本身就是具有明显的自发性思维、惯性思维、情感思维的性质的。对于大多数消费者来说，一般的消费问题符合这三方面的特征。因此，在消费信息的分类认知机制上通常是处于潜意识水平的。不过，对于一些陌生的、特殊的、复杂的商品之信息的分类来说，由于它不符合“比较简单的问题”这一特征，并因此缺少了“自由感”，也就无法形成明确而稳定的“心理意识形态”的原因，因此对信息的处理也就必须在“引导”或“学习”的帮助下进行主观意识层面分类认知了。 2、消费信息分类的依据是什么？ 分类的第一步首先是分析事物最先被认知的最主要属性（通常是感官属性）的性质。然后，再按照属性上近似成份的多寡划分为可以简单明了的少数几个类别。然后，再按照从感官到内涵，从大类到小类，依次的、逐渐的发展下去的。 对于意识层面上的，具有较充分的经验或知识素材的分类工作，只要分类者具有相应的能力基础，分类的发展通常是可以达到比较细致和精确的程度的，甚至可以超出事物发展的速度，具有准确预测的功能。 然而，对以潜意识层面的分类发展则通常在不同程度上表现出滞后的现象。实践者对于所实践事物的发展原理或原因的认识深度通常不及研究者的现象正好可以证实了这一事实。所以，通过消费者的消费信息分类认知机制的研究，解开消费者过去和未来的消费信息分类机制，实现对品牌延伸的合理机制的建立和指导，引导消费市场更好的发展等方面的目标是可以实现。 根据从感官到内涵，从大类到小类，依次的、逐渐的发展的分类认知规律，在消费信息的分类方面，首先将物质商品和精神商品作为消费信息分类的两个主干和原点应该是显而易见和恰当的。不过，这仅仅是一个起点。对于目前，尤其是今后的商业运作需要来说，我们需要的是超越现阶段消费者和品牌战略管理者们的经验的，具有超前指导价值的分类理论体系。所以，研究者们需要从物质产品和消费文化这两个起点出发，一直追寻下去。只有追寻到超越现状，超越对直接现象的经验和总结时，这种研究成果才具有了对品牌延伸（结构）管理的指导性、超前性价值。 对于消费信息认知分类这个问题的研究，我认为始终要遵循这样的一个原则——那就是：要从人类需要和文明发展的演化角度出发来思考问题。这一原则也适用于
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