个人也要品牌
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 徐浩然 点击:
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人人都能建立个人品牌 一提到个人品牌，我们往往会想到明星，想到名人，以为只有他们才有资格谈个人品牌，只有他们才有可能形成自己的个人品牌。其实这是个误解。名人或者明星有自己的公众影响力，就是名气，但是这个并不是我们要说的个人品牌。每个在社会上工作的人，都有自己的角色定位，都有自己的影响范围，那么个人品牌就是每个人都应该看重的，因为它是实现个人价值的良好途径。 什么是个人品牌？在网络上，有一位网友用通俗、风趣的笔法给个人品牌下了定义：个人品牌说白了，就是“名”和与这个“名”相连的个性、形象及由此产生的联想。比如提到李白，想到的是诗、酒、潇洒、浪漫主义等等；比如提到“芙蓉姐姐”，想到的是恶心、过度自恋和脑子有问题等等。管理学家宋新宇认为，个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的休斯顿希勒国际公司总裁乔?希勒（Joe Heller）则认为：“个人品牌向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是你在受众中的首要印象。个人品牌的效用非常强大，一旦形成，很难受到挑战和竞争。”笔者认为可以这样为个人品牌下定义：以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。 建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，让别人在对你做评价和与你接触的过程中是放心的，也一定会为企业创造较大的价值。企业在使用这样的人时是可以信任和放心的。品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，就产品与企业而言，任何产品或企业的品牌都不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成；个人品牌也不是自封的，而是被大家所公认的。个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性的变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。 企业也需要员工的个人品牌 一家动物园的饲养员很有爱心，也爱干净。他为了让自己饲养的小动物生活在一个干净的环境中，将它们的栖息地打扫得干干净净，不管是小动物的粪便还是枯枝落叶，他都一一扫除。但不料有些小动物并不领情，反而开始吃不好睡不着，萎靡不振，烦躁不安，甚至莫名其妙地死掉了。后来，专家研究发现，每种动物都有自己不同的生活习性，有的看到自己的粪便才会感觉到安全，有的闻着浑浊的气味反而更能够健康成长。饲养员的统一清洁反而破坏了动物的这种不同需求，影响了动物的健康成长。不同的动物天生有不同的生活习性，鹰击长空，鱼翔浅底。发挥各自的天性所长，就是保持各自的特色。 我们知道，人也是这样，每个人生来就有高矮胖瘦的差别，每个人的性格特点、兴趣爱好、思维方式也各不相同，这就奠定了每个人不同的生活习惯和做事风格，结合各自不同的职业目标和人生理想，就会发展出风格各异的个人品牌。 麦当劳是世界上最大的快餐
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