品牌像气功
时间:2007年12月14日 作者:陈邦跃 点击:
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这个已经不是简单的练功，已经很像宗教了，还不是正宗的宗教流派，破绽百出。眼下，你们这些虔诚的信徒，已经走火入魔。如此下去，这个香功一定会出问题。这个香功的发明人，一定是个大骗子，下面的这些弟子，都是乘机捞一把的小骗子。不信，我们走着瞧。
香功表演的闹剧，很快就以香功创始人的被捕而收场，太太和她们的学校老师们，从此再也不练香功了。其实，练功本来没有错，继续练功就是了。估计这次事件，让老师们很受伤，不但智商受到了侮辱，情感也受到了不少刺激。
把一个简单的强身健体的方法，演变成一场闹剧，不能不说是典型的中国功夫品牌的一次大策划。
从这一点上来说，眼下的品牌运动，品牌革命，品牌传播，是不是很像当年的香功？
法论功
九十年代中后期，还有更滑稽的法轮功事件，轰动全球，臭名昭著，就不用我多讲了。
有人戏言，炒股炒成股东，盖房盖成房东，拍电视剧拍成观众，练功练成法论功。
其实，本来这个功，那个功，无非是健身的不同流派和方法而已，正如太极拳，有杨式，陈式，吴式，武式，后来还有简易的18式，38式等等，无非是根据不同的对象，选用不同的套路。
有人会问：为什么要有那么多种不同的流派？
答：因为有那么多的大师和师傅。
还有人会问：为什么会有那么多的品牌？
答：因为有那么多的厂家。别忘了，还有那么多的品牌大师——如果不做品牌，他们怎么办？
说品牌像气功，一点都没有贬低气功的意思，更没有加害于品牌的动机。
简单列举了几个大家熟悉的例子，目的只有一个，就是提醒各位，千万要小心，不要走火入魔，把一个原本健康有益的运动，变成香功、法轮功之类的东西，那就非常危险了。
如果说，把气功神奇化，神秘化，只是方便赚钱，还情有可原。如果把气功神经化，把练功者变成神经病，整天闹着要跳楼，要破腹，要提升，要圆满，那就太不人道了。
品牌的神奇化，神秘化，与气功的神奇化，神秘化相比，已经有过之而无不及，品牌的神经化也在不断演变和升级，撰写本文，就是要对这种不人道的做法，提请关注。
对那些大师，不管是气功大师，还是品牌大师，不管是自封的，册封的，还是花钱买的（有一个姓朱的中国十大策划大师，2000年曾经亲口对我说，他们开价10万元，我还价4万元成交了），更应当提高警惕，擦亮眼睛。
忠告：
推广气功，崇尚运动。
推广品牌，不搞运动。
作者：陈邦跃，中国杰出营销奖获得者，产品力专家，深圳把握咨询公司总顾问。99年至2004年任采纳公司总顾问，从事营销咨询工作10年有余，20多年外企、私企以及国企和大学任教工作经验，历任大学老师，英文翻译，业务助理，业务员，销售经理助理，
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