品牌是没有价值的
时间:2007年12月14日 作者:刘辉东 点击:
加入收藏 有效营销
“如果一把大火把可口可乐的厂房都烧掉，第二天马上有银行主动找到”可口可乐的人贷款给他，帮他恢复生产，原因是“可口可乐”的品牌无形资产的价值。这个故事在本世纪的八十年代的中国大地比较流传。今天我们再听到这个故事时，不免哑然失笑，因为故事肯定是以讹传讹，说一把大火把“可口可乐”的厂房烧掉是不对的，因为“可乐的厂房是分布在世界各地的，美国本部只按照独特而神秘的配方生产浓缩的糖浆，生产出来后运到世界各地的分装厂，在各分装厂加上水、二氧化碳和糖后灌装到瓶里，再出厂销售。所以多大的火也不可能把可乐所有的厂房都烧掉。另外可乐品牌的价值，并不是“可口可乐”这个单词。
品牌真正的价值是：
1、严格的品牌构建模式：只有知道在一个陌生的市场上如何构建一个新品牌，才是品牌持有者应该考虑的问题，构建品牌模式包括“品牌的定位、品牌结构、以及品牌规划和延伸。
2、精密的牌管理体系：无论是品牌的产品品质、创新、营销通路等都需要精心细致的严密维护与管理，而且是日日关怀时刻不松懈，没有一劳永逸，也没有坐享其成，没有了品牌的维护与管理也就没有了品牌的销量，没有销量哪会成为名牌，停止了管理，就停止了品牌的生命。
3、品牌的核心文化内涵：品牌的文化并不是空洞的口号和挂在墙上的理念，品牌的文化要通过点点滴滴的展示与演义长期的渗透，通过潜移默化的影响，根植在每一消费受众的心里。
4、高素质的品牌管理团队：没有一支高素质的团队，无法完成品牌构建的任务，高素质的人从哪里来呢，品牌持有者的核心价值观念决定着这个团队的整体素质水平，充分的对外来文化的兼收并容，以及对时代变化的敏锐洞察力、良好的学习意识，将会确保核心团队的素质不断提升，并始终保持旺盛的生命力。
在这四点当中，最重要的就是品牌文化和品牌管理，尽管这一切都是人做出来的，但关键是做这个品牌的人懂得应该做什么。
所以，我们得到的结论是“空洞的品牌名称和狂热的品牌知名度是没有价值的，品牌的价值体现在‘品牌管理”和品牌文化“上。
作者：刘辉东，E-mail:liuhd@163.com
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。