圣亚：娱乐化事件营销引爆品牌价值
时间:2007年12月14日 作者:《新营销》 雷少东 点击:
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ass=MsoPlainText>邀请形象代言人。不久，圣亚海洋世界邀请当红歌星黄征做形象代言人，策划了黄征水下点燃开幕式圣火、水下音乐会等多个新闻看点，对海底趣味争霸赛进行全方位的品牌传播。
低成本下的销售提升
经过一个时期的策划运作，圣亚海洋世界与各地消费者的“亲密接触”和集中传播，圣亚海洋世界在消费者心中的品牌偏好度有了明显提升。调查显示，有75%的消费者明确表示要参加下一届海底趣味争霸赛。圣亚海洋世界成功突破竞争对手的围困，在消费者心目中树立了“有趣、好玩”的差异化新形象，产品层面的竞争弱势不再明显。
更为关键的是，圣亚海洋世界的销售额有了显著提升。海底趣味争霸赛期间，销售额与上一年同期相比增长了48%；有更多的当地消费者因为此次活动而再次来到圣亚海洋世界，二次消费比例与上一年同期相比提升了26%。
在传播过程中，圣亚海洋世界首次在旅游行业引进娱乐化事件营销方式，分段、分点预置新闻引爆点，不断引发新闻焦点。尤其难能可贵的是，圣亚海洋世界以不到50万元的传播费用创造了数百万元传统广告才能产生的传播效果。巧妙的传播方式，让事件超越了活动本身，引起了全国关注，起到了非常好的传播效果。
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