企业发展与品牌建设的十大纲领（下）
时间:2007年12月14日 作者:丁家永 点击:
加入收藏 有效营销
r>
2 围绕品牌个性、特色，构建品牌形象；（心理）
3 注重理性与情感相结合，传播品牌形象。（直观与心理）
4 注入新鲜、时尚的品牌活力元素以防止品牌老化。
企业发展中特别要学会运用行业特有的品牌传播策略，如有效锁定专业媒体、网络、整合传播通路、加强行业公关与协作等进行品牌建设。
纲领10：提升企业的品牌价值，绝不在质量和服务上妥协
中小企业实施品牌战略要关注的五个要点：
1．越来越注重将价值从有形资产转移到无形资产上。
2．价值从提供产品的企业，转移到不仅提供产品同时提供低价且高度个性化产品的企业，或者能够提供问题解决方案的企业。
3．，企业要学会通过数据管理来降低成本。
4．企业必要时学会品牌延伸，适度扩张。
5．企业学会品牌的危机管理。
1 企业研发和服务能力是支撑企业发展与品牌建设的核心。
2 通过在消费者心目中形成明确的差异优势，提升品牌价值。
3 核心技术能力不断创新是实现品牌差异化的关键要素。
基于品牌建设的十大纲领，我们提出具体需要注意的八大策略：
1 产品领先 2 交易方便 3 质量稳定 4 减少成本（维持性策略）
5 保持与顾客沟通 6 适应环境变化 7 组织再造 8 塑造市场（成长性策略）
经营者常思考的几个问题（品牌审计）
1 谁是你的产品或服务的消费者；
2 对现有或潜在消费者了解多少；
3 对他们的需要与期望了解和认知多少；
4 广告与营销能否满足消费者期望；
5 未来消费者可能还会发生什么变化；
6 与合作者、竞争对手的关系的认识。
7 你能否洞察到未来营销环境的变化。
附：品牌管理师必备10大能力（2007）
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。