企业发展与品牌建设的十大纲领（下）
时间:2007年12月14日 作者:丁家永 点击:
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企业发展与品牌构成要素： 第一层次（外）：企业的资本、技术、产业、生产能力和管理能力。 第二层次：企业与产品定位、研发能力、公司文化和经营理念。 第三层次：商业模式、广告与传播、客户体验、信念。 第四层次（内）：品牌地位与品牌形象和品牌资产价值。 随着时代发展与市场环境变化，企业发展与品牌建设出现以下新的趋势： 1．从单纯注重产品的客观质量到注重产品的感知质量与品牌体验。 2．从注重短期利益到注重长远利益，从企业发展战略高度认识品牌建设。 3．不断超越广告，学会整合营销传播（IMC）与口碑创建品牌。 4．从注重本土化到注重国际化与全球化思考。 基于上述理论,我们提出品牌建设的一般流程：
纲领7:品牌构成要素每一层次依次发展，同时要彼此互动形成自己的特点，最终实现品牌价值整合
凯勒教授认为，要实现战略品牌管理，最重要的目标是如何在消费者头脑中进行品牌定位，它反映了一个品牌在消费者头脑中形成具体而确切的含义。品牌定位应能够清楚地表达出消费者通过使用该品牌所要达到的目标或能感受到的体验。其理论依据就是差异化经营策略。
阿基米德说给我一个支点，我可以撬起地球。营销人说给产品一个清晰的定位市场就成功了一半。品牌理论认为，品牌价值取决于品牌定位、品牌标识和消费者对品牌的理解这三大基本要素。品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象，目的在目标（预期）顾客心中占据一个独特的有价值的地位。
从品牌战略管理意义上讲，品牌定位实施主要包括消费者通过使用一个品牌预期所要达到的目标以及在实现这一目标过程中为什么选择这一品牌，简言之，品牌定位要详细说明品牌是如何与
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