中国市场企业信誉报告
时间:2007年12月14日 作者:商界评论 点击:
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较好，但忽视了企业组织结构的建设。 
图表一 2.跨国企业的信誉得分总体上高于本土企业 50家跨国企业的平均信誉指数为68.45，而50家本土企业的平均信誉指数为66.37，二者相差2.08，而去年的分差为7.03。在总排名前20位的企业中，出现了6家本土企业。如图表二所示，在所有七项指标的得分测评上，本土企业仍然有着较大的差距，本土企业的整体信誉水平依然有待提高。 
图表二 3.奥运赞助企业在信誉提高上获益 25家北京2008奥运会的赞助企业平均信誉指数为71.21，而非奥运赞助企业平均信誉指数为66.14。如图表三所示，从各项分指标来看，奥运赞助企业也均高于非奥运赞助企业。这种现象是容易解释的，首先能够成为奥运赞助企业的企业本身就必须具备良好的整体素质，这是一道门槛，而随着2008奥运会的迫近，公众的奥运情感又促使了这些企业信誉得分的较大提高，这无疑是一个良性循环。总之，2008年奥运会赞助企业的地位对于企业信誉起到了明显提升的作用，尤其是一批中国优秀的企业，正在借奥运品牌的精神，建立自身企业在品牌传播、企业精神方面的良好公众形象，并在市场开拓领域有了崭新变革。 
图表三 4.本土民营企业与国有企业之间的信誉差异略有扩大 中国本土国有企业的平均信誉指数为65.35，民营企业的平均信誉指数为68.74，二者相差3.39。但随着中国市场经济的不断完善发展，不管是民营还是国有企业都在不断提高。国有企业向来被冠以企业制度不透明，垄断市场缺乏竞争等等评价，但是我们可以看到，随着企业制度的转型，丢掉历史包袱，尤其是2006年股改的完成，他们在公司治理方面已有很大进步。再者，行业的竞争越来越激烈，如汽车、金融、电信等行业，产品服务在不断升级中。不过，他们目前还缺乏的是公众的认可，而且民营企业同时也进步得更快，这是国有企业信誉相对较低的原因。如图表四所示，在七项指标上国有企业都略有差距，有企业自身的原因也有市场信息的原因，这正是国有企业努力的方向。 
图表四 5.垄断性行业企业应加强信誉建设 调查结果显示，竞争性行业企业的平均信誉指数为67.88，垄断性行业企业的平均信誉指数为65.21。这样的结果是在经验范围之内的，从产业经济的观点，垄断性行业企业具有一定的市场力量和定价能力，结果往往是产品价格过高，而供给数量过少，导致消费者不满。这在图表五中是有体现的，虽然七项均有差距，但差距最大的就是产品服务这一项。与去年相比，两者的平均信誉指数差距有所缩小，随着市场竞争的不断深化，垄断性企业也看到了自己的生存危机，他们也在不断提高与发展。 
图表一 2.跨国企业的信誉得分总体上高于本土企业 50家跨国企业的平均信誉指数为68.45，而50家本土企业的平均信誉指数为66.37，二者相差2.08，而去年的分差为7.03。在总排名前20位的企业中，出现了6家本土企业。如图表二所示，在所有七项指标的得分测评上，本土企业仍然有着较大的差距，本土企业的整体信誉水平依然有待提高。 图表二 3.奥运赞助企业在信誉提高上获益 25家北京2008奥运会的赞助企业平均信誉指数为71.21，而非奥运赞助企业平均信誉指数为66.14。如图表三所示，从各项分指标来看，奥运赞助企业也均高于非奥运赞助企业。这种现象是容易解释的，首先能够成为奥运赞助企业的企业本身就必须具备良好的整体素质，这是一道门槛，而随着2008奥运会的迫近，公众的奥运情感又促使了这些企业信誉得分的较大提高，这无疑是一个良性循环。总之，2008年奥运会赞助企业的地位对于企业信誉起到了明显提升的作用，尤其是一批中国优秀的企业，正在借奥运品牌的精神，建立自身企业在品牌传播、企业精神方面的良好公众形象，并在市场开拓领域有了崭新变革。 图表三 4.本土民营企业与国有企业之间的信誉差异略有扩大 中国本土国有企业的平均信誉指数为65.35，民营企业的平均信誉指数为68.74，二者相差3.39。但随着中国市场经济的不断完善发展，不管是民营还是国有企业都在不断提高。国有企业向来被冠以企业制度不透明，垄断市场缺乏竞争等等评价，但是我们可以看到，随着企业制度的转型，丢掉历史包袱，尤其是2006年股改的完成，他们在公司治理方面已有很大进步。再者，行业的竞争越来越激烈，如汽车、金融、电信等行业，产品服务在不断升级中。不过，他们目前还缺乏的是公众的认可，而且民营企业同时也进步得更快，这是国有企业信誉相对较低的原因。如图表四所示，在七项指标上国有企业都略有差距，有企业自身的原因也有市场信息的原因，这正是国有企业努力的方向。 图表四 5.垄断性行业企业应加强信誉建设 调查结果显示，竞争性行业企业的平均信誉指数为67.88，垄断性行业企业的平均信誉指数为65.21。这样的结果是在经验范围之内的，从产业经济的观点，垄断性行业企业具有一定的市场力量和定价能力，结果往往是产品价格过高，而供给数量过少，导致消费者不满。这在图表五中是有体现的，虽然七项均有差距，但差距最大的就是产品服务这一项。与去年相比，两者的平均信誉指数差距有所缩小，随着市场竞争的不断深化，垄断性企业也看到了自己的生存危机，他们也在不断提高与发展。 
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