企业产品、品牌定位的市场营销调研
时间:2007年12月14日 作者:金松 点击:
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bsp; 调研的成果：
确定谁是购买的决策者 消费者需求、购买动机的清单 明晰接触点，及表现 更进一步的细分市场假设第三步：定义目标市场及规划策略 采取的活动：
实施消费者调研以收集有关其需求、行为、满意度等完整的信息 了解细分市场的大小、机会潜力 构画目标细分市场轮廓用于今后实施定向营销计划调研的成果：
定型的市场细分及定义 针对该细分市场的定位策略和整合营销策略3、市场调研中常用的调研步骤和方法 首先进行调研的规划，常规的有：
市场调研课题：宏观环境、行业环境、成功要素、消费者调研、媒体调研等等。 调研方法：零售稽核法、问卷、座谈、随机访谈、购买专业公司二手资料等等。 调研范围（或地理区域）：比较典型具有代表意义的市场区域、或者大面积调研等等。 调研对象：消费者、渠道经销商、终端、行业中专业人士、专家等等。 调研样本数量：宝洁一般抽取目标对象300例左右。 调研时间管理：启示时间和整体时间安排。 详细实施方案 财务预算 阶段性过程总结与修正方案 资源规划：组织管理、人力资源、财力资源、礼品以及其它物料等 过程控制 结果汇总与分析
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