大学生品牌消费观念的最新调查与分析
时间:2007年12月14日 作者:丁家永 点击:
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关注哪些媒体广告，对大学生平时接触的媒体广告调查后发现，58％通过电视广播广告，41％通过各类杂志报纸，21％的人通过网络广告和商家的宣传海报，19％的人通过形象代言人的宣传活动关注品牌。
许多大学生由于查找资料，浏览新闻等，是网络的高频使用者，许多网站推出了网络弹出广告，通过这种强行向访问者播放广告的形式，向消费者宣传品牌产品。在对大学生进行“您对网络弹出广告的态度”调查后发现，54％的大学生表示很反感，从来不看，45％的人表示很少会看，只有1％的表示喜欢这样的广告，会关注广告所宣传推荐的品牌。由此可见大学生对网络弹出广告持反对态度，在访谈中，不少大学生讲到，一般会通过安装各类插件，屏蔽掉这些广告，由此可见网络弹出广告是不受多数大学生欢迎的。
以上对大学生品牌消费观念的调查与分析，一定会对今天企业家的品牌战略决策提供非常重要的参考，因为他们中有不少人并不了解今天的大学生，品牌决策还有什么意义呢！
作者丁家永系南京师范大学心理学系主任，中国品牌研究院高级研究员,2006年中国企业公众形象评选委员会评委。研究方向：广告与消费心理学，电子邮件：djiayong@jlonline.com
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