策划人创意“三境界”
时间:2007年12月14日 作者:邵怡丹 点击:
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境界三：内觉
在创意创造过程中，深层心理同样发挥着不可忽视的作用。策划主体对深层心理内容进行捕捉和体验，然后把这些深层心理内容反映在创意的实施中，我们称之为内觉对创意的反射作用。策划主体的内觉体验包含着深刻的社会性质，是社会文化因素与个人欲望、需求的结合体。它带有浓郁的个人情感色彩，所以在创意的出现、完善与实施中这种情感色彩自始至终都或多或少的存在着，只是开始不太明显，越到后来越明显，到最后阶段感情倾向就更为明确。有的创意从一开始就带有社会道义、人文情怀、文化底蕴等具有积极情感导向的情感色彩，这种创意就能在实施过程中非常容易被采纳和接受；有的创意并没有任何感情倾向或者不符合精神文明的要求，这些创意就需要在内觉体验过程中不断改进，不断趋于良性情感方向。因为好创意必须合法、合情、合理。
在经过了“三境界”的磨砺之后，创意就差不多成型了。这时策划人就应该为创意再进行最后的“量体裁衣”，把创意进行包装，进行造势，再合乎时宜地推出，尽量以最小的投入，取得最大的收获。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
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