策划人，如何带着铁链把舞跳的好看？
时间:2007年12月14日 作者:王文特 点击:
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人完全做一些猎奇的策划出来，只在文字概念上跳来跳去，你说“清肺”，我就“洗肺”甚至“刷肺”；你说“补脑”，我比你更高一层，我给你“养脑”甚至“生脑”，只要市场上没人说过的话就行，却完全不考虑这种策划出去，消费者认不认帐。首先给人留下故弄玄虚的印象，后期再想补救，困难重重。
四、避免金科玉律
一个好的产品要有一个好的策划，一个好的策划是和好产品本身结合起来的。而一些策划人并不切合产品本身的特色，对于一些本可借细分市场延伸发展的品牌特点置之不顾，完全只为了策划而策划，作出的策划的放之任何产品身上皆可用，没有产品自身的特点结合，哪一个产品来了都可以，就像是一件宽大的斗蓬。这种策划，很容易就让人跟风而上，自己辛辛苦苦打下的江山，未来得及收获就已被别人分割，甚至替后来者充当了市场教育先驱。正所谓“长江后浪推前浪，前浪死在后浪上”。
王文特： 西安尖刀策划总裁、首席策划，临床／市场营销双学历 2004年度十大策划人。曾在多家大型上市药业集团操盘，熟谙患者心理弱点和消费特性，善于制造营销陷阱，目前被特聘于《医药与保健》等多家杂志专栏作家，从事医药市场研究，故策划案例鲜有落败者！联系邮箱:xajdch@163.com.网址:www.xajdch.com.电话:13259890350
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