“烟力健”背后的思考
时间:2007年12月14日 作者:孙可 点击:
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em-cn.com/network_marketing/List_36.html" target="_blank">网站频率出现最多的是“Ｌａｓｅｒ”，似乎是一种激光技术与戒烟治疗的组合更为恰当，但是众多世界知名医学院共同研发的高科技是如此珍贵，把它赋予给烟力健，也会让消费者感觉到“用心良苦”！
品牌和光疗概念模糊消费者：是美国２０年的老品牌？还是国产刚刚起步的一个新产品？分析一下烟力健的品牌背景，似乎也没有发现什么，但实际上是经过最近一两年的技术摸索，才刚刚完成了光(globrand.com)疗设备的国产化而产出的一个品牌。加上烟力健近期的公关造势活动：比如说北京钓鱼台新闻发布会上，专家高度评价，权威机构推荐，CCTV、北京电视台、新华社、《参考消息》、《北京青年报》、新浪、搜狐……各大媒体争相报道。在消费者心目中烟力健是高科技是权威戒烟产品不可否认。
试想：当有一个高科技，效果显著的戒烟产品在世界上出现时，世界戒烟组织难道没有义务在世界各国推广吗 ？难道真地有必要先让美国光疗戒烟先行N年后，我们中国才横空出世，邀请如此多的国内专家，机构助阵来见证这如此伟大的“滞后的”戒烟高科技推广时刻。整合了央视和专家好评后，真地就能够保证品牌就是值得信赖的品牌，产品是万无一失的产品吗？
对烟力健再度思考：
目前烟力健的加盟招商正在火热中，据说每天一名戒烟顾客就可以年赚１０万，若是加入烟力健戒烟者的消费者花费价格也不菲，小则几百多则数千，促销价格（原价900多，现价不足200）变动之大，更是让人担忧---它真正的技术含量如何？ 效果如何？ 目前它的操作模式，和当初的如烟有几分的相似。人家如烟的广告比目前烟力健还厉害，凤凰卫视都热荐，但“如烟”被闹得沸沸扬扬的事情还始终会有影子：在电视台上热播广告的戒烟产品“如烟”遭到质疑。“如烟”亦含有尼古丁，且尼古丁含量比普通香烟还高。厂家称是每口吸入烟碱的含量低于普通香烟。
在这里，没有专门针对如烟，或烟力健来评论什么，只是不希望中国市场上太多的某某品牌产品像是胡师傅锅一样，风风火火一阵，告知消费者产品的功能无效，无副作用，变成全是副作用，品牌这么快就销声匿迹了。
希望一个品牌塑造的起点永远是基于它能真正服务消费者一辈子，
这样，它的品牌价值也能沉淀一辈子。
作者：孙可（CoCo Sun），高级品牌咨询顾问资深营销策划师 高级商务策划师， 服务的行业广泛，涉及饮料、食品，汽车、服装，化妆品，保健品，体育用品、电子产品、互联网等行业，为决策者们提供战略性的建议，为位列财富500强的长期客户在市场调研、市场营销、媒体策
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