霸王洗发水——凭什么霸气十足！
时间:2007年12月14日 作者:吕莉 刘连喜 点击:
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如果评选2007年日化业的“第一黑马”，肯定非霸王集团莫属。 霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下，其它中小品牌在苟延残喘的局面。 面对国际日化霸主的终端拦截，在终端为王的现在卖场里无数国内日化品牌竞折腰，而为何霸王却能异军突起，大有与国际巨头一争高下的气势！ 如今“霸王现象”和“霸王模式”已经成为国内很多日化企业研究和模仿的对象。那霸王的霸气到底是从何而来？霸王洗发水是如何成功的呢？霸王集团的崛起能否给国内的日化企业一些启示！ 1、优质的产品就是底气，强大的经济实力就是霸气。消费者的认可和第一的销量就说明一切。 市场营销成功与否的根本是“产品”——质量怎么样、能否满足顾客的不同需求、是否买的放心用的舒心、能不能买的起；做不到这一点再好的概念和策划都白搭。霸王的产品一个突出的特点就是功能性——防脱、乌发固发、受损修复、去屑等等，消费者最为关心的是效果怎么样！霸王产品上市后受到广大消费者追捧、快速走红并成为国内防脱市场第一品牌的关键就在于效果明显且价格能被广大的消费者所接受。 对于任何产品来说销量才是决定经营成功与否的关键。在华南乃至全国的大KA系统，及部分B、C卖场，霸王的单品销量和单品利润贡献率在很多卖场已经排名第一，尤其在全国家乐福系统，在六月份的全国洗护发用品单品销量排名中，霸王防脱洗发水排名全国第一、欧莱雅的一款染发剂排名第二、1000ML霸王中药精华乌发固发组方排名第三。除此之外，在沃尔玛、好又多、人人乐、万佳、易初莲花等部分卖场，霸王洗发水单一品牌的销量也在各品牌中排名第一或第二。 2006年霸王国际集团在广州投资8亿，征地325亩，在广州新白云国际机场附近将建成全世界最大的中药日化研发、生产和中药旅游基地，并设立中华人民共和国中药日化公共实验室，建立中药日化博士后流动工作站，在中药日化领域，做到研发第一、销量第一，巩固霸王中药日化世界第一品牌的霸主地位。 2、 中药世家——问题头发的养护专家，开创中药洗发护发蓝海。 霸王公司的前身是传承了百年历史的“中药世家”
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