让消费者为你构思一个省级市场的营销策略
时间:2007年12月14日 作者:李子雯 点击:
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） 手机拥有量
目前湖南省有78.5％的居民拥有手机，居民平均拥有手机1部。居民手机拥有率略高于05年的72.5%。
（2） 品牌选择
如下表所示，目前湖南省居民手机消费市场中，诺基亚、三星和摩托罗拉位居前三，占有整个手机品牌市场的61.9%，高于05年这三个品牌的市场份额总和（55%）。湖南省手机品牌市场集中度相对较高。
（3） 消费价格
从目前湖南省拥有手机的居民中，现有最新手机的价格来看，湖南省居民平均购买手机的价格是1506元，手机档次集中在高档品牌的中档价位（23.1%）和中档品牌中档价位产品（23.4%）。
（4） 手机运营商及服务的选择
从手机运营商的选择来看，中国移动在湖南省手机运营商市场中占有绝对的优势。详细如下图所示：联通和小灵通虽然分列二三位，但市场份额远不及中国移动。
从手机服务的使用情况来看，市内通话（97.9%）和短信业务（83.4%）基本上是湖南省居民使用比较频繁的业务。长途通话的使用位居第三（60.7%），与此同时彩信和彩玲也是使用较多的增值服务类型。此外与互联网相关的服务，如铃声下载、网络游戏、QQ聊天也占有一定比例。
话费支出方面，湖南省居民平均每月支出为97.71元，68.8%的居民约手机平均支出在50-150元之间。
湖南省手机市场
（2） 品牌选择
如下表所示，目前湖南省居民手机消费市场中，诺基亚、三星和摩托罗拉位居前三，占有整个手机品牌市场的61.9%，高于05年这三个品牌的市场份额总和（55%）。湖南省手机品牌市场集中度相对较高。
（3） 消费价格
从目前湖南省拥有手机的居民中，现有最新手机的价格来看，湖南省居民平均购买手机的价格是1506元，手机档次集中在高档品牌的中档价位（23.1%）和中档品牌中档价位产品（23.4%）。
（4） 手机运营商及服务的选择
从手机运营商的选择来看，中国移动在湖南省手机运营商市场中占有绝对的优势。详细如下图所示：联通和小灵通虽然分列二三位，但市场份额远不及中国移动。
从手机服务的使用情况来看，市内通话（97.9%）和短信业务（83.4%）基本上是湖南省居民使用比较频繁的业务。长途通话的使用位居第三（60.7%），与此同时彩信和彩玲也是使用较多的增值服务类型。此外与互联网相关的服务，如铃声下载、网络游戏、QQ聊天也占有一定比例。
话费支出方面，湖南省居民平均每月支出为97.71元，68.8%的居民约手机平均支出在50-150元之间。
湖南省手机市场
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