让消费者为你构思一个省级市场的营销策略
时间:2007年12月14日 作者:李子雯 点击:
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k" href="http://www.em-cn.com/Article/Special/xiaofeiping/Index.html" target="_blank">消费品（食品/饮料/烟酒）四大主要行业目前的消费市场状况、未来的发展潜力的深入调查之后，由《潇湘晨报》牵头，委托新生代市场监测机构再次就湖南省六大主要行业消费者市场的现状及未来发展潜力等方面进行深入全面的透析，以期通过研究，为解决“为什么要进入湖南市场”、“怎样进入湖南市场”、“进入湖南市场的注意方面”等问题找到数据的支持和依据，从而为湖南消费市场的找到方向，为做湖南市场的企业服务。
此次研究，采用入户访问的方式，研究湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳八个主要城市的居民的基本情况，深入了解在这八个城市中通讯/IT产品、家电、快速消费品（烟/酒/食品/饮料）、汽车、房地产、医药/医疗保健品等六大类产品，对于这八个城市的居民来说，目前的拥有状况、购买习惯、消费能力；产品种类偏好、品牌喜好；以及对衍生产品及服务的认知度、满意度；对城市配套设施的满意度、认知度；消费者未来的消费潜力等等，从而深入剖析湖南省六类产品的市场状况，未来发展潜力。
样本量：
预计共调查2000个样本，富余样本10%。其中，长沙，400个样本；株洲、湘潭各300个样本；常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳各200个样本
二、 结果呈现
下面笔者就以湖南省居民手机消费市场为例，从一个侧面展现湖南省居民消费市场的主要状况。
湖南省居民手机产品消费状况研究的主要内容如下所示：
拥有率、预购率、拥有数量 拥有/更换手机年限 类型（拥有/预购） 品牌（拥有/预购） 档次（拥有/预购） 制式（拥有/预购） 手机操作系统、外观、功能、彩屏的选择 消费力：购买价格（拥有/预购） 购买考虑因素 购买地点选择，手机购买时的心态、行为、促销活动及赠品选择 手机供应商及通信服务的选择、月话费支出通过对以上内容的分析和归纳总结，一方面，深入分析湖南省手机消费的现状；另一方面，从数据的角度对湖南省未来的手机消费市场，给与营销建议和策略的支持。 湖南省手机消费现状的调查 （1
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