让消费者为你构思一个省级市场的营销策略
时间:2007年12月14日 作者:李子雯 点击:
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－－《湖南居民消费市场研究白皮书》之手机消费市场研究 众所周知，我国实行改革开放政策以来，经济得到快速发展，国家综合实力和人民生活水平得到很大提高。在这期间，我国经济经历了东南沿海开放、西部大开发、东部振兴、中部崛起。在不同时期，各级政府都积极响应国家政策，一方面，利用本身本地现有一切可以利用的资源全面发展本地经济；另一方面，借力国内外先进的技术、资源、资金、经验等为本省本地的经济发展寻求支持和帮助。 由此可见，各级政府在打这场经济发展的持久战的过程中，无论是利用自有资源还是借助外部力量，都需要对本省本地的经济状况有深入的了解，那么如何才能更深入的了解本省本地的经济状况呢？除了获取一手的本省本地的资源现状，国家统计部门的相关人口、经济、资源数据，各企事业单位的财务报表、生产记录外，更需要深入的了解本省本地居民的消费现状、消费能力以及未来的消费欲望，对企业、产品的喜好及预期。 那么，对本省本地的居民消费状况进行如此深入的调查，其意义何在呢？笔者认为，通过研究，帮助省内外投资企业解答“为什么要进入目标市场”、“怎样进入目标市场”、“进入目标市场的注意事项” 等的问题。一方面，可以帮助政府/单位更清楚地认识自己；另一方面，可以让省外投资企业更快的认清投资对象，从而更精准的进行资本/资源分配，从而既获取自身预期的利益，地发展本地经济，提高人民生活水平。 笔者作为一名研究人员，负责了新生代市场监测机构从2005年至2007年三年间所有的居民消费状况调查，从而帮助当地政府深入发掘本省本地的资源优势、消费潜力等，为当地政府的招商工资提供了数据的支持和策略依据。 笔者负责完成的居民消费市场研究成功案例如下：
下面笔者就以《2006湖南消费市场研究白皮书》为例，通过项目简介、结果呈现两个方面来讲述如何通过居民消费状况研究，让消费者为政府/企业构思一个省级市场的营销之路。
一、 项目简介
自2005年中部崛起的开启之后。湖南省随着工业化进程不断加强与推进的同时，投资和消费需求对经济的拉动逐年增强。
继2005年，对湖南省汽车、家电、IT/通讯、快速
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