产品推广的支撑系统
时间:2007年12月14日 作者:陈国庆 点击:
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线数量、分销实力、与零售商关系的强度、经销商存贷清单、市场领先地位价格弹性、使用者满意度等。以此测算而得出较可靠的资产数据。以此评估数据为依据作为商标资产，形成企业控股、资本营运的重要的基础。以激励全体员工进一步发展名牌。国外名牌的商标价值最高可达300多亿美元，他们炫耀“即使企业倒闭，仅靠名牌的无形资产就可以再建企业”。我国的名牌虽没有那么高的无形资产，但我们经过评估确认有多少，就可以在此基础上进一步发展，对名牌的意义就能得到实际体现。对商标资产认定了，既可控股，又可转让特许经营权。 3、保障机制系统 现代营销中名牌拓展市场一定要靠必要的保障措施。名牌的保障措施包括商标注册、质量认证、条形代码等。企业要有促使名牌转换为驰名商标的意识，十分重视商标在国内外市场注册及续展注册，切实采取注册防御性商标的措施。我国许多知名商标都被国外厂商抢注，如“青岛”啤酒在美国市场被抢注商标；“凤凰”自行车、“蝴蝶”牌缝纫机在印度尼西亚市场被抢注商标；竹叶青、阿诗玛、同仁堂、标准缝纫机、迷你化妆品等分别在韩国、菲律宾、日本、泰国和中国香港等市场上被抢注了商标；福建农学院一教授发明的“851”，获世界发明最高奖，结果也被人抢注商标。 质量认证也是国际市场通行的做法，它包括合格认证和质量指标体系ISO 9000认证。前者是对具体产品的合格认证。条形代码是产品的身份证，是进入国际市场的基本保障，没有条形代码会被弃之地摊，有了条形代码才配登现代商场的大雅之堂。从市场规范化看，建立名牌的保障系统刻不容缓。 4、宣传机制系统 名牌决不能忽视宣传，宣传是扩大品牌认知面和知名度的必要措施。发达国家的商家都重视宣传品牌，重视商业广告的投入。据12个发达国家统计，各国一年广告的投入支出占国民生产总值的l％～3％。美国1981年、1987年的广告费用分别是610亿美元、1090亿美元，2000年达3200亿美元，相比之下我国广告投入过低1985年、1990年分别是6亿元人民币、32.2亿元人民币，投入小功效就低。 我国凡是知名度高的品牌，其广告费的投入相对多些，如秦池古酒1996年一年仅中央电视台的广告费即为6666万元，健民广告费支出每年平均3889万元，如按国际广告水平计算，广告费占国民生产总值的l％，我国2000年国民生产总值约9万亿元人民币，则每年应支出广告费900亿元人民币，而我国实际支出的广告费不足这个概数的1／18，距国际水准则更远。 5、组织机制系统 名牌产品必须依赖可靠的组织机构支撑。综观国际50大名牌，均是世界排名前500家集团公司，名牌需要规模，规模托起名牌；名牌推动发展，发展拓展名牌。因此以名牌为龙头启动组织机制组建企业集团是发展名牌的必要步骤。不论是联钮合股、合作，还是收购、兼并，都是可以采取的方式，当然，这必须是企业行为，是企业的组织机制作用的结果，外界作用的“拉郎配”则是不可取的。当前在企业出现的“卖牌合资”更是错误的。一个有生机、有活力的
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