日化产品概念战，斗产品还是斗智慧？
其次，概念的创新不能浮夸，落脚点要实在，不能仅以炒作概念为由头。营销，根本而言，是产品或者企业与消费者的交流与沟通，诚实至关重要，尤其在概念营销中，这一点更为突出。因为概念营销的第一步，也是最重要的一步，就是要消费者接受新的消费概念，宣传是唯一的途径。需要注意的是，新概念的宣传必须实事求是，不能夸大，以假如只是炒作概念，欺骗消费者一次，但却不可能欺骗多次。概念的最终接受者是消费者，最终检验者也是消费者。消费者在接受消费概念并采取购买行为的过程中，心中必然有个期望值。如若宣传夸大其辞，概念产品提供给消费者的价值远远低于消费者的期望值，必然使概念产品遭遇消费者的抛弃，导致概念营销的失败。并会影响企业的声誉和形象，对企业的发展造成恶劣影响。这一类的失败案例无需列举，过眼云烟一般在市场上闪过的概念产品举不胜举。
其三，企业必须密切关注消费者需求的变化趋势，在概念产品上适时加入新的元素，满足消费者新的诉求，现在不是“一招鲜，吃遍天”的时代，很多概念产品一有好的市场反应，就有无数的产品竞相模仿，这或多或少会冲击最初的概念产品。所以企业要时刻市场的变化，在适当的时机不断的推出新的消费概念，并使不同的消费概念之间保持有机联系，求新的同时亦要求变，以使这一概念产品在市场上有愈渐弥新的吸引力。概念加法是日化产品使用最多的手法，你宣扬“去屑”，我就“去屑护法二合一”；你“滋润”，我就“洗发滋润一步到位”；你“无磷”，我就“无磷还不伤手”；你“防脱发”，我就“止痒防脱”…… 想要概念产品长久吸引消费者的注意力和购买欲，企业就要时刻关注消费需求的变化和发展，不断将概念深化和细化，否则概念很容老去，被市场抛弃。
概念产品的风险
概念似乎是产品抢夺市场的锐利武器，许多概念炒作的成功案例给众多期望炒作概念的企业以巨大的鼓动，甚至让很多希望借
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