当当卖衬衫，丑模特的超级失败
时间:2007年12月14日 作者:祝炳俊 点击:
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品牌附加值，穿出去被人尊敬，还是被人嘲笑？购买者想问的东西太多了。且不论当当网自创Bond street的有何品牌概念与定位，以当当网现有的品牌营销逻辑，Bond street无非是廉价牛津衬衫而已。至于这些80多块的廉价衬衫卖给谁，也许只有在路边摆地摊的知道了。 Bond street：丑男退场在即 当当自创品牌卖衬衫，原本就可能是一件吃力不讨好的事情。把自创一个新品牌想得太过困难，那世界就没有进步了。但如把自创一个品牌想得太简单，那就太危险了。尤其是在品牌操作中，还相当的随意，那就真的完蛋了。 当当网可能没有看过，有广告公司员工发的PPG的广告拍摄手记吧？对于平面广告的模特，PPG是如何遍寻各地，只为一个能拍PPG广告的人选？从许智伟到吴彦祖，还有许多不知名的模特，他们存在何种共性，能让PPG眼睛一亮拍板说：就是他了？！ 品牌的魅力，在于表现。广告人物、创意成就精彩广告，所以大卖产品。以PPG为例，仅转抄一段网络片段仅供欣赏： 一次看到广告放PPG的衬衫 某女跟某男说 ：“看人家吴彦祖多帅 哪象你胖的跟头猪似的？”
结果某男摆个pose说——Yes PIG！ 人物、创意给视觉感官以致命一击，从而给观者带来深刻记忆与关注。反观当当网，回到本文最初的话题，一个没有魅力，反而有些猥琐的男模特来卖自创品牌。卖给挑剔的女人，还是卖给爱面子的男人？模特随时可换，细节决定命运，有事已可烧香。 作者：祝炳俊 联系方式：13564471240 zbj110@gmail.com 介绍：做过记者，致力商品分析与评论
结果某男摆个pose说——Yes PIG！ 人物、创意给视觉感官以致命一击，从而给观者带来深刻记忆与关注。反观当当网，回到本文最初的话题，一个没有魅力，反而有些猥琐的男模特来卖自创品牌。卖给挑剔的女人，还是卖给爱面子的男人？模特随时可换，细节决定命运，有事已可烧香。 作者：祝炳俊 联系方式：13564471240 zbj110@gmail.com 介绍：做过记者，致力商品分析与评论
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