“四环医药”更名“华素制药”成败鉴析
时间:2007年12月14日 作者:任思远 点击:
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，四环医药做了不少准备： 首先，变更后的品牌命名为“华素制药”，这与其旗下主打产品“华素片”的品牌名称一脉相承。多年单品销量过亿的“华素片”家喻户晓，在上市16年里已经积累了相当高的品牌知名度和消费者忠诚度。所以，以此产品品牌为纽带创建新的企业品牌，将大大有利于消费者的记忆、联想和识别，在新品牌传播中奠定了“四两拨千斤”的基础。 其次，在更名之前，四环医药聘请了国内实力女歌手韩红作为“华素片”的产品形象代言人。在更名的信息发布之后，便立刻在全国范围内投放韩红拍摄的“华素片”广告片。显然，通过广告片的传播力度和韩红的影响力，有效强化了“华素片”和“华素制药”间的品牌关联，并能使广大消费者对“华素制药”这一新名称形成深入认知。 另外，华素制药对新品牌LOGO的设计进行了精心策划。其新LOGO由“华素制药”和英文简称“WELLSO”共同组成。在外观上更加简约、大气，具有国际感。“WELLSO”原自英文“so well”,有“如此美好”之意，诠释了华素制药“健康中国，走向世界”的新品牌发展主旨，且谐音“华素”，满足了中英文名称统一的品牌形象传播需求。 由此看来，“四环医药”更名“华素制药”有被动的原因，但也有主动的依据，但是从新“华素”的一系列举措来看，他们已经走上了适合自己发展的品牌建设之路，这对于尚在品牌探索之路的其他医药企业，无疑是一种有力的借鉴。尽管各医药企业的主攻方向不同、内部形势不同，但所面临的外部环境是相同的。因此，如何开展既符合企业自身发展需求，也符合市场、行业整体发展需求的品牌建设，将是留给各大药企的共同课题。 任思远 联系电话：13910115829 联系邮箱：0101391@163.com
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