媒介造福也惹祸，炒热终端
时间:2007年12月14日 作者:朱志明 点击:
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引用某品牌一位推广经理的话：“我们产品之所以能够迅速占领市场，五分靠产品，三分靠促销，二份得益于媒体造势。”那么做为市场部的一名市场经理，应该如何与传媒机构建立良好的公共关系呢？我们必须知道，媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建立舆论导向，施加正负影响，既能够制造市场商机也能够瓦解品牌声誉。所以，媒体对于公众人员来说，具有双重意义：
一方面，它是实现公关目标的重要媒介。
另一方面，它是公关活动必须努力争取的重要公众。换言之，市场经理不仅要获取媒体记者的好感。而且要依靠凭借媒体记者获取更多公众的好感。当然，如何同媒体打交道，不仅是一个认识问题，也是一个操作问题。
一、把握媒体的重要性 媒体的最大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以求同时与为数众多的人建立联系或留下印象，因为新闻界在一般人心目中是公众舆论的代表，立场比较客观。通过媒体，公共关系的传播。甚至会比组织或企业本身的公关人员向公众直接传播更为有效。认识媒体的重要性，一般企业总部的市场人员能够当作举足轻重的事情看待；而对于区域市场人员来说，往往不能够完全认识其重要性，甚至不把他们当回事。 案例： 如某企业市场经理，平时对媒体不知有着怎样的成见，态度冷漠。可是，今年中秋节，搞了个慈善公益活动，邀请孤儿院的孩子来公司共度佳节，并送学费，文具等礼物。就这项义举，公关部门准备好新闻稿和各新闻媒体联系。可众媒体一致拒绝，说这个企业是沽名钓誉的软性宣传，不交费无法见报。所以，企业与媒体之间的合作应建立在平等互惠的基础上，大家相互支持，如果单纯地视对方为工具，“临渴掘井”。是不会有效果的 二、把握媒体的正确性。 作为一名市场部的推广经理，能认识到媒体的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要径和手段，固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用，就有失公平互惠的原则。有的企业对媒体的态度是：不用时不睬你，用你时就收买。用过了就废你。 案例 某酒水企业驻JX办事处市场经理小李，真是恨透了“XX晚报”的记者老王，为了笼络这位缺少职业道德的新闻记者，公司不惜重金的用现金、高档用品和纪念品、休闲旅游等不正当或者违法方式打点他。刚开始还好，该记者还能为企业做一些有益的宣传报道，时间一久，该记者的
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