网络电影的营销能走多远
时间:2007年12月14日 作者:曹朝霞 李晓辉 点击:
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P> 迅速发展的网络和视频的力量，为网络版电影的贴片广告插上了翅膀。“在2010年之前，互联网广告投放经费10美元里将有会1美元分流进入视频广告中。”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼这样说，而这其中的相当一部分将为网络版电影分割。
赫赫有名的美国互联网研究机构Piper Jaffray的分析师萨法·拉什奇也持有同样的看法。他指出，视频广告将是网络广告的主要动力。
此外，国内知名的新媒体研究公司艾瑞（i-Research）提供的数据表明，2006年中国网络视频广告的规模达到2.5亿元人民币，未来几年的年增长率将达到60%。因此有人甚至将2007年称为“网络视频广告元年”。
考验不少
由此看来，网络版电影贴片广告似乎拥有无限广阔的前景和巨大的潜力。但是，面对客观现实，它还面临着种种考验。
首先，盗版是一个摆在现实中的问题，这使得以夸克电影网为代表的正版电影网站面临严峻的考验，“正版贴片”的价值也受到了质疑。一个显而易见的事实是，虽然夸克电影网花钱从电影发行方购买了一些电影的版权，但总是会比院线上映的时间滞后半个月到一个月，但很多网民想在第一时间下载正在院线放映的电影，这时很多人会用BT下载盗版影片。
“盗版是我们最大的敌人，”李璐扬深有感触地说，“我们正在努力举起一面红旗。”在他宽大的办公桌上，一面小红旗正在傲然挺立。
盗版分流了一批观众，而观众的减少将直接导致向广告主收费的减少，直接影响贴片广告的价值，而这同时意味着高昂的版权费用无法收回。这样，由于无法形成正常的资金回流，正版电影网站承受的财务压力势必增大。
其次，是匹配性，这是营销的基本原则之一。选择怎样的营销平台，基本上奠定了品牌和产品在受众心目中的传播形象。
李璐扬认为，这正是夸克电影网的巨大优势，也是夸克电影网这个以“正版电影”区别于其他视频分享类网站
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