网络电影的营销能走多远

　　然而，夸克电影网董事长兼CEO李璐扬却相信网络电影广告的巨大价值正在逐步释放出来。夸克电影网是美铭传播集团投资千万元创建的，号称全球首家正版免费电影网站，目前正是以贴片广告作为主要利润来源。这家网站自去年下半年开通后，很快便引起了社会关注。

　　李璐扬认为，与传统媒体投放以“期货式”购买和抽样调查计算效果的方式不同，互联网技术可以解决广告效果评测问题，做到营销价值和效果的精确计算。比如，可以帮助企业统计出广告收看信息，例如播出次数、收看时长等，为广告商提供准确、详尽的广告数据，使广告具有精准的到达率。

　　传统的电影可以有多种营销方式：在制作过程中与广告商企业品牌和产品“共振”的植入式营销，电影放映前的全屏广告和放映中的贴片广告等。无疑，电影网络版根本无法采用植入式营销，但贴片广告这一传统的广告形式却可以在互联网电影里生根开花。李璐扬认为，这种广告形式，为市场总监和广告投放经理提供了有价值的选择。

　　他认为，植入式营销虽然是一种很巧妙的形式，但它不是电影营销的主流，甚至有被夸大影响的嫌疑：“这种方式适合用在行业代表性产品、可以引领消费的产品上，并不是所有的产品和企业都可以应用。”相比之下，他认为贴片广告的市场潜力更大，更容易满足大部分用户的需求。

　　在这一方面，李璐扬无疑有着丰富的经验，他拥有的美铭传播集团（夸克电影网的投资者）曾经是中央电视台多年十佳广告代理公司，对于企业的媒体投放有着丰富的经验和相当的研究。

　　他认为，与电视广告相比，人性化和关注度是网络广告的优势所在：“一连串电视广告的播出时间长达三四分钟是很正常的，在这段时间里，一直等在电视前的观众有多少？而我们电影中的贴片广告最长不超过45秒。从距离上讲，电视的观看距离在一丈左右，而PC是一尺，广告的关注度和记忆度都比较高。”

　　电影网络版广告是视频广告的一种形式，AC尼尔森的一项调查结果显示，视频广告曝光一个频次可以获得10%的效果，而传统媒体曝光3个频次才可以获得9%的效果。流媒体广告和传统媒体广告相比，价格、效果都有几倍差异。 <

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