管窥4A创意“后厨”——国安DDB为百事“新益代”创意过程解析
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 周蕊 点击:
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宣传第二波
经过深入市场调查发现，在针对办公楼宇做的一些促销活动效果非常好，白领们买了“新益代”豆饮会在上班空隙，或肚子有点饿的时候当作零食吃。因此，在传播方面，确定了“年轻白领们的健康下午茶”的概念为第二轮宣传重点，通过卖场POSM陈列+网络FLASH炒作相辅的沟通策略与目标群体进行有效沟通，场景均设定为办公室环境。
办公室智斗猪头老板系列的 FLASH
在网络和BBS上投放的FLASH，从职场圈有共鸣的关于老板压迫的故事发展，通过网络刊登、BBS炒作、EMAIL转发等方式，更有效、直接地传递给目标消费群体，并通过大家对老板这一话题的炒作，引发对FLASH的关注和好感，从而提高品牌相关性，建立品牌知名度、美誉度。
目前，办公室智斗猪头老板系列FLASH故事已经出了三集。第一集名是非自我膨胀；第二集是愿望落空。图1-19为第三集定力十足的部分内容。感兴趣的读者还可以登陆http://flash.ent.tom.com/user_msg.php?username=ad1998，欣赏完整的故事。
关于DDB国际和国安DDB
DDB国际传播公司1992年进入中国。2006年中，DDB跟中信国安公司合作，后者是中国顶尖的传播公司之一(隶属于中国中信集团)并成立了国安DDB公司，成为中国五大广告公司之一。国安DDB由鄢钢担任主席，Dick van Motman先生担任首席执行官，并在北京，上海和广州都设有分公司。国安DDB同时为国际和国内业绩优良的客户服务，其服务的客户名单不断增加，提供的服务从传统的广告设计到网络互动(Tribal DDB），促销方案和品牌活动(Rapp Collins）。
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