双规牌杀虫剂：商标创意背后的创意
时间:2007年12月14日 作者:荣振环 点击:
加入收藏 有效营销
网络爆炸式传播，进而带动报纸、电视其他传统媒体的切入。这样完全是一种低成本营销的方式。
我总和他人强调：媒体是交融的，关键还得看创意。
3 文化VS互动
单纯以名字为噱头，利用特殊焦点名称作为炒作着力点，而没有后续的系统性品牌建设思路，那么基本是都是一下子。轰动了一把，吃了一剂猛药，然后就销声匿迹了。
但傅总很注重品牌文化和精神的建设以及与消费者的互动。使得品牌价值深入人心。
双轨背后文化：
品牌既然叫双规，就得有双规的文化。
1）公司的网站名称就叫“中国贪官害虫榜”。上面罗列很多贪官的信息。
而且网站的新闻绝大部分也是跟反贪有关的。
2）网站的栏目设置分为“贪官害虫榜”、“‘双规’反腐基金”、“红色悬赏令”、“‘双规’反腐宣言”、“‘双规’杀虫剂”和“反腐论坛”。
以前都是富豪榜、美女榜、帅哥榜什么的，人们往往对榜比较感兴趣。所以贪官害虫榜强化人们对于贪官们的关注。
3）反贪基金 比较有趣的是反贪基金，每卖出一瓶产品，就从销售收入中提取0.5元作为反腐基金，作为对举报腐败英雄的奖励。跟农夫山泉为支持申奥所做手法如出一辙。这样也是与消费者间接的互动，同时履行了产品的一种公益责任。 因为网站上还有红色悬赏令，这回群众的眼睛可得擦得雪亮，检举贪官还有奖金，为民除害能有收入，何乐而不为。这样一来，某些腐败分子是不是快无处藏身了。这就是跟消费者有效的互动。利用大家对贪污腐败的憎恶，对社会文明进步的责任，转嫁成对产品的支持。
4产品包装做成广告 我曾给一些快消产品作咨询时，时常提到一个思路就是产品包装做成广告。产品包装不仅要做得与众不同，而且要异常醒目，能额外吸引消费者的眼球。 傅总的“双规”杀
3）反贪基金 比较有趣的是反贪基金，每卖出一瓶产品，就从销售收入中提取0.5元作为反腐基金，作为对举报腐败英雄的奖励。跟农夫山泉为支持申奥所做手法如出一辙。这样也是与消费者间接的互动，同时履行了产品的一种公益责任。 因为网站上还有红色悬赏令，这回群众的眼睛可得擦得雪亮，检举贪官还有奖金，为民除害能有收入，何乐而不为。这样一来，某些腐败分子是不是快无处藏身了。这就是跟消费者有效的互动。利用大家对贪污腐败的憎恶，对社会文明进步的责任，转嫁成对产品的支持。
4产品包装做成广告 我曾给一些快消产品作咨询时，时常提到一个思路就是产品包装做成广告。产品包装不仅要做得与众不同，而且要异常醒目，能额外吸引消费者的眼球。 傅总的“双规”杀
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