双规牌杀虫剂：商标创意背后的创意
时间:2007年12月14日 作者:荣振环 点击:
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俗话说，创意创造生意。打商标主意的人越来越多。因为只要商标名称一鸣惊人，关联联想巧妙嫁接，就会使得小小的商标顿时身价暴增。然而，真要做成一个产品，仅有名称的创意是不够的。 因为个人倡导创意行销，经常跟人家提一下新奇的想法和创新方案，帮助企业在创新营销方面做一个系统的策划。因此，总能结识一些非常有创意的创业人士和企业家。 前段时间，一个很有创意的老板傅方文给我打电话咨询。笔者不禁被他的创意所打动。 他是做杀虫剂的，但是他给他的产品起了一个独特的名称“双规”牌杀虫剂。 打出的口号：“双规”牌杀虫剂不仅杀害虫、而且“杀贪官”。 开始的时候，我听他描述时，不以为然，因为我以前写过姜伟利用郑筱萸注册老鼠药的案例。觉得就是一种为吸引眼球的炒作。而且，很早以前就有各式各样的商标抢注事件，比较突出的是 “中央一套”、“中央抬”、“爱戴”被人家注册成避孕套。尽管有些还没有批准，但是风波闹得很大的。 所以，开始时，我对此并不太感冒。后来跟傅方文老总多交流几次，印象大为改观。这双规牌杀虫剂背后承载着一种责任感，一种公民的义务。 为清晰化，我将傅老总的创意分条展示： 1名字会说话 双规牌杀虫剂，先天就是明星，自出生之日，就是出名之时。名字本身就是一个广告，自己就会走路。因为绝佳的创意，各大媒体纷纷关注报道，不用特意炒作，有人主动帮你，这点利用搜索引擎就可以看出来。 而且，傅总双规牌杀虫剂的想法在05年就开始了，要早于姜伟的郑筱萸商标事件。 2 网络营销引爆 “双规”牌杀虫剂正式上市的消息从天涯论坛传出。因为这款杀虫剂的广告词真的就是“不但能杀害虫，还能杀贪官！”加上傅老板一系列绝佳的创意，引发了
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