看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了
所以，不是钱少就不能玩品牌，费用有限就不能做广告，只有策略得当，就能创造奇迹！
误区之二：广告缓效论——投广告啥时候能起效呀
经过多年实践，我们已经对不同媒体的广告效果了如指掌。报纸平面媒体的深度说服型广告，当天见效，持续三天。例如我们在《新闻晨报》做一期氧立得制氧器的半版，第一天订购电话能达到500左右，销售70多套，第二天200进线，销售30多台，第三天进线几十条，销售十几台。即便是一期软文版的500字软文，也能换来几百条进线与三五十台销售。
这样的广告为什么会立刻显效？原因很简单，我们不仅用标题吸引了目标消费者的关注，同样用铿锵有力的说服逻辑化解了消费者的消费顾虑，并激起了其立刻购买的迫切性，所以就会立刻显效。
同样，好的电视直销广告也是当天见效，只是其起势没有平面那么猛。属于细水长流型。进线电话星星点点，但成交率比较高。
电台热线形式的广告，一般需要半个月的市场预热期。而肝药比较特例，需要更长的市场考验期。
误区之三：广告创作客串化
以前是广告人爱拿创意说事过干瘾，现在局势变了，现在很多客户成熟起来，喜欢过干瘾的越来越多。明明是很多资深人士绞尽脑汁、点灯熬油的沥心之作，却常常要忍受客户群体的“非专业专家评审团”的疯狂层层PK，导致最终出品四不像。
实效广告，从排毒养颜胶囊漫画广告说起
当然，阻挠好广告诞生的误区还有很多，这里就不一一罗列原因，还是谈一谈解决方法吧。如何作出实效卖货的好广告？方法其实很简单，概括起来两句话：“明白处境和目的，拿出策略和方法”。
例如2001年的时候做排毒养颜胶囊，客户对自身处境和目的的诠释相当明确到位，一来排毒养颜胶囊进军西安已经第四次了，每次都是不温不火，即便是全国其他市场，也没有什么有效的广告模式可以借鉴。二来品牌有些女性化倾向，很多人认为排毒养颜胶囊是女人用的，跟男人没关系。所以，我们的广告必须达到改变误区、扩散人群、提升销量的作用。
秉承这一市场目的，我们风格幽默的排毒养颜胶囊漫画版系列报告新鲜出炉。连环漫画的表现形式，顺口溜的文案表达，即可起到了拉近距离、化解障碍、症状出发、对号入座的效果。
“哥哥有口臭，对象吹掉了！”
“妈妈有痤疮，爱把镜子照”
“爷爷更奇怪，老望厕所跑”，
“好药可排毒，全家没烦恼！”
排毒养颜胶囊，排除毒素，一身轻松！
就是这么纯朴的原创广告，迅速化解了老百姓对保健品品牌的质疑与疑惑，甚至对于我们每周一期的幽默创意，像周五看超女一样，也有了档期约会感。于是销量随之疯长！当时统帅西安战役的盘龙云海段总也是迅速被提升为西北片区老总。听说段总如今已经掉到上海总部，希望看到我的文章可以来电叙旧，呵呵。
为了凸现实效广告的创意方法与表达技巧，不妨多阐释一个案例。
花兵卫空气净化机，在日本极其流行的空气净化类产品。可到了中国怎么卖？如果单纯打空气净化，肯定效果平淡。于是我们在细分市场中发现了家装治理的广阔空
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