看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了
借助神奇广告按钮，触动本土情怀，发现屏障，划破屏障，大宇汽车给我们上演了以少胜多的“澳洲牧羊犬攻城战”。
而回头看看我们身边的许多广告，即便是全球一线品牌在华的许多广告，也都存在着不少“不得要领”的地方。无论是电视、报纸甚至行业杂志，浪费版面、不得要领的广告随处可见，而且多家媒体版面一个样，似乎也要５０年不动摇的样子，浪费版面，浪费钱财，想想都寒心。
不举一些实例，大家可能会觉得我在“危言耸听”。最近因服务客户的原因，对母婴行业研究较多。床头、书架到处都是育婴杂志，害得同事们借机起哄、恶搞一番。这里就针对育婴杂志中的母婴用品广告做一简单简评（只能简单点评，不好深入展开，以免现行客户大发雷霆）。
说句实话，不比不知道，一比吓一跳。用我们多年来奉行的实效广告原则来衡量，育婴杂志中许多品牌的广告存在着诸多“先天缺陷”，他们占据了有利阵地，却没有实现以少胜多的广告效力，甚至在创意、逻辑表达等基本技术环节都存在弊病。
大家可能以为我是在说一些二三线品牌，即便是雀巢、伊利也都深陷误区、难以自知。最可怕的是翻开《妈咪宝贝》、《父母必读》等多家杂志，还都是那么多商家、那么多品牌在拿同样的广告版面、一成不变的在照搬。如果你借此善意的去提醒厂家，厂家大部分会给你这样的回答，唉，那些广告，只是帮衬市场用的，销量还得扎扎实实做出来。看看，本该冲锋陷阵、掀起神奇销量的广告大军多数被财大气粗的厂商列为帮衬角色，身为深知广告营销杀伤力的行内人士，怎么不急。
雀巢成长奶粉，但看名字我们就能感觉到期间商机无限。可看看他们的广告，两个整版拼起来的跨版，没有一个像样的主题，甚至没有画面重心，没有阅读逻辑，无聊卡通（一眼看不出是卡通）、生涩图表，完全是宣传单页和产品功能的照搬和拼凑，似乎是在给育婴专家看广告。
伊利孕妇营养奶粉，更是一个从品类、品名就能看到滚滚商机的新产品，可广告80%的版面被所谓的大创意、大图片所占据：一对年轻夫妇，丈夫抚摸着妻子隆起的腹部，两个人脸上泛起表演还不十分到位的“亲切笑容”，版面左下方，是一些与弹琵琶半遮面的３大主要成分功能罗列。
只有孕妇营养好，小孩才能身体好，多好的一个新品概念，就这样被耽误了。从人们感觉你好，到彻底让人们感觉你好并选择你，中间是需要很多说服工作的，半遮半掩的广告表达只能创造市场夹生饭。
那么，是什么导致了这些乏力广告的存在与继续？思考一下大致由于以下几个对广告的认知误区及不良作风所致。
误区之一：广告贵族论——总认为广告是有钱客户玩的东西。
存在这一观点的广告人或广告主大都还没有体会到实效广告的甜头。
给大家透露个幕后消息，就是前文呈现的李维斯复印海报活动，我做以改良，推荐给远方城市做服装连锁的昔日死党，那家伙专贴校园作生意，在我们还在广告圈辛苦征战的日子里，这个长的跟武打明星吴京一样帅的家伙，９７年代的广告分子早已“弃广从商”，拥有汽车和洋房直奔小康。由李维斯翻版的促销活动变成个人肖像品牌手提袋派送，已经在西北大学、西工大学两个周边阵地引起小风潮。
同样，一个潜伏在“吴京”临近城市的昔日同学的服装连锁，“锐舞年代”时尚女装专卖多家店面也是越开越火，该店从命名到视觉识别系统应该是李某人多年以前的“江湖救急”之作。现在已经在那个日益新兴的
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。