贴膏市场六雄争霸之广告风云

　　形象代言人使用不当

　　吉林一正选择何政军作为代言算是一张巧牌，不过一正将何政军作为代言人却没有将代言人与产品的关联度很好结合起来，变成了虽请了名人代言却没有发挥明星效应。消费者看完后只知道是用他拍的广告，但不能联想到他与产品效果与质量的关系。何政军在国内应该算是二线演员，电视剧《亮剑》中作为配角也有较好表现，整体气质是比较正的，这与一正公司作为一家药业企业相对比较吻合。然而这条片子在使用他的时候，忘记了消费者对他的概念性认识。既然想借力，就要严格贯彻。片中的何政军穿着一身西服直直地站在那里，眼神儿不好使的老年人还真认不出他是《亮剑》中的那个人呢，失去了他的意义。

　　画面失衡

　　代言人站在那里说话的画面占了整个画面的2/3，而针对“哪痛贴哪儿”的部位，也是产品功效可以展示的部分反而只占不到1/3，失去画面记忆点，没有视觉冲击力，同时造成整体片子画面失衡，视觉表现趋于平淡。同时，片头产品盒旋转的三维效果质感不佳，这样的片子与一正大面积投放的广告费用支出不相匹配。广告片的后期制作力量薄弱，画面整体色泽、光感都不强。

　　虽然一正的本条广告片给一正消炎镇痛膏和其老产品一正痛消贴膏带来的较大的销售额的增长，但是似乎更多的是投放量的功劳，一正消炎镇痛膏仍需有好片上市。

　　策略指数：★★★

　　策略指数：★★★　　

　　整体综合指数排列可以看出，奇正和万通的广告策略和策略表现仍位居6甲之首，后起的一正的广告片给一正消炎镇痛膏和其老产品一正痛消贴膏带来的较大的销售额的增长，但是似乎更多的是投放量的功劳，一正消炎镇痛膏要向前三甲好片迈进仍需有好片上市。天和如果能修改广告策略表现，天和的策略和广告语仍有大的作为。羚锐通络去痛膏（骨质增生一贴灵）需要整体策略的调整，不仅是表现的问题，上升难度大。云南白药膏如果不改变其老旧的沉闷大企业决策，花的起钱投广告却不愿意重金打造一只好片，云南白药膏将被消费者遗忘。

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