经典类似语广告词评析
时间:2007年12月14日 作者:荣振环 点击:
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上次写过一篇经典广告词赏析，文章发到全球品牌网专栏，不少朋友给我写信询问能否提供更多的广告词和评论以供大家通过探讨，希望能带给他们更多促动和提高。 其中一个广告公司的朋友又给我发来一堆广告词，希望我能再次给予评价。 盛情难却，还是对这些广告词进行一词粗浅的评论，仅代表个人看法，同样欢迎板砖和臭鸡蛋，更欢迎有兴趣的朋友共同探讨。 此次的这些都是借用类似语移花接木的广告词： 音响公司广告———“一呼四应！” 评：一语双关，强调音响的震撼力。 某饺子铺广告———“无所不包！” 评：说明包子种类包罗万象，只要是吃的东西肯定都会变成材料。不过，这句广告语用在包子身上总感觉吓人。 吃的东西不一个强调做工，更应该强调吃的感觉和感受。 某石灰厂广告———“白手起家！” 评：原来白手起家可以用在这里，点明了石灰的特点，强化了家的需要。 某当铺广告———“当之无愧！” 评：当之无愧作为当铺的广告还真就当之无愧。既然东西都要当了，来这里肯定去对了地方。因为只要货真价实就肯定当之无亏。 某帽子公司广告———“以帽取人！” 评：虽说不能以貌取人，但是戴上我们的帽子还真就能够给你增色几分，别人还真就得以帽取人。 某理发店广告———“一毛不拔！” 理发技术之高全在剪头的过程中，不经允许绝对不会误拔你一根头发。降低你的心理压力，突出理发水平的高超。 某药店广告———“自讨苦吃！” 评：良药苦口概念根深蒂固，生病吃药是一个主观自发的行为。所以言之自讨苦吃相当的取巧，从心理上与病人同步，体会他们的感受，又强化药品的质量。 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 评：幽默形象，烟灰缸是我们弹烟的地方。那肯定不是一个干净的地方，将吸烟的人比作烟灰缸。幽默形象的突出吸烟的厌恶感。 某打字机广告———“不打不相识！” 评：不是俺愿意打，只是因为只有打才能识。 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 评：上升了一种境界，提高了一种品味，引发了一种共识。巧妙比喻，升华了一种物品，强化了价值感的认知。 眼镜能卖多少钱啊，但心灵窗户的玻璃肯定就贵了。 不过暴利的行业，说得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸
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