视频广告：媒体化才有出路
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 张小争 点击:
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ldcup" target="_blank">世界杯广告收入超过7亿多元，网络视频连可怜的零头都没有赚到呢？其实很简单，因为它不是大众媒体。
视频广告向何处去？只有将其塑造成媒体。
第一，内容的工业化。工业化是内容生产方式，大众化是用户的定位，娱乐化是内容本身的定位。目前的视频以网友上传为主，活跃着的是草根英雄，许多火爆的播客或者视频网站的初期均如此。但这只是视频历史上的片花而已，真正火爆的视频还是专业化机构或专业人士制作出来的精品。大众化的定位则要求不生产阳春白雪的内容。
第二，产品的媒体化。视频网站的主要盈利模式是广告，那么什么样的产品才有广告呢？答案只有一个：媒体。门户、搜索已经是公认的媒体，主要就是他们拥有巨量的用户，这些用户上网指向同一个网站，浏览或搜索比较集中的内容；而且各频道堆砌数百条标题构成平面化的窗口，带来滚滚广告。目前视频网站的内容一盘散沙，可开多个窗口点播观看，并没有形成媒体模样。视频客户端初具媒体模样，既可以锁定大量用户，又保证传播内容的唯一性。但是强调技术化的客户端还只是软件，从软件到媒体的转变也需要塑造。
第三，盈利模式的广告化。网站盈利模式主要有两种，收费或广告。虽然有火爆的电影、音乐付费下载业务的成功案例，但至少短期内这不能成为视频网站主要的收入来源。YouTube先期从免费做起，并配合一定传统的广告形式，如文字广告、旗帜广告、电影预告片等。被收购后，利用Google的广告收入分享模式，YouTube的每个注册用户都可以成为Google的AdSense广告账户的拥有者，在自己上传的视频上自动匹配相关广告，海量的流量会转化成盈利渠道，并可以吸引更多的相关广告。
第四，广告投放的一站式解决方案。即全面、完整解决传播中的问题，包括传播者定位、营销竞争分析与战略、把握目标受众、企业信息提炼和广告产品设计、选择媒介组合、预算制定、执行到位、效果报告等等。通过全方位、立体化、“一站式”的服务，
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