视频广告：媒体化才有出路
时间:2007年12月14日 作者:成功营销 张小争 点击:
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新闻集团首席运营官彼得·谢林宣称，互联网视频广告将以惊人速度成长,成长率有望超过Google领衔的网络搜索市场；而Google已经宣布关闭销售和租借在线视频的服务，把财力和人力用在开发广告格式方面以便利用在线视频大量流行的优势。作为广告主营销平台，网络视频服务正在以多样化的创新手段开拓广告与营销市场，广告主如何判断和选择视频营销服务呢？ 视频是广告营销的创新产品 尽管电视媒体目前仍是商业广告的主流平台，但昂贵的价格让很多广告主望而兴叹。随着视频技术从原来点播到现在P2P直播的发展，图文、音频、视频等广告形式推陈出新。视频正在成为继电视、平面、户外之后最有效的广告产品，广告主和用户之间通过互联网媒体平台得到更好的沟通。 目前网络视频广告主要有四种模式：视频贴片广告、视频搜索广告、品牌视频、富媒体广告。在视频流畅的时代，具有视频形式与网络通路两大优势的视频广告，在媒体通路向性、广告形式表现力、传受互动性，甚至购买便捷性上，价格低廉且有效，相对于电视广告更具有竞争力。 创新的广告产品在高速发展中遇到诸多瓶颈。单一、较规范的搜索引擎广告成为目前主流的广告模式，而目前视频广告产品的多样性、不规范，增加了广告代理以及企业本身的广告制作成本。据调查，有30家的视频广告规格、报价、位置、展示方式均不相同，糟糕的客户体验也向未来的产业标准统一提出了挑战。同样考虑到盗版视频、黄色短片以及个人视频粗糙等方面会影响品牌形象甚至传播力度，造成很多广告主不能确定投放。 塑造媒体化的视频和视频广告 搜狐宽频等到现在也许仍不明白凭什么中央电视台
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