“一般人我不告诉他”——一个广告教师的自白
时间:2007年12月14日 作者:刘悦坦 点击:
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真正的“圣经式”广告。
顾客不是上帝，广告人才是。这么多年来，我们之所以奴颜婢膝，向消费者摇尾乞怜，是因为我们还没发觉真正的《圣经》掌握在我们手中。
男人通过征服世界而征服女人，女人通过征服男人而征服世界，广告通过征服信仰而征服消费。
一个成功的男人就是挣得钱要比他的女人花掉的多，一个成功的女人就是找到这样的男人。一个成功的广告人就是要_______
您看着填吧。
（本文不提倡性别歧视，以上两句话中的“男人”、“女人”可按照您的意愿互换）
“二拍”可能已经“拍”得您擦破点儿皮了。“成长难免有创伤”，为此我还专门为您准备了“三言”牌“创可贴”：
喻世明言：凡是存在的就是不合理的
也许您会认为这句话说得太“绝对”。对此，我完全赞同，这句话说得确实很“绝对”。因为它“绝对”正确。（如果您同意我的观点，那说明这一条“创可贴”对您来说药量太小，您可略过去，直接去粘下一条“创可贴”。如果您一直认为“凡是存在的就是合理的”，那么，我劝您还是先贴上它，不然一旦外伤发展成内伤，就是外贴狗皮膏药内服驴皮阿胶也白搭了。）
对广告人来说，世界永远没有合理的现状。凡是存在的，就是有缺陷的；凡是存在的，就是必须要反思并改进的；凡是存在的就是不合理的。广告人最基本的职责永远是改变现状或者说革命。
这是首先一个勇气问题。你必须认识到现代广告不再是原始直白浅陋的吆喝，而是一种传播学基础上的营销方法。广告人必须要有“凡是存在的就是不合理的”气概。另外，我们必须意识我们面临的很多现状的确是不合理的，这还是一个观念问题。
相信大家对于电脑设备都已经非常熟悉。但是现在我想提出这样一个问题，不知道大家是否思考过：键盘上的字母键为什么不按照字母顺序排列，而是安排成现在这个样子？
我曾在课堂上问过这个问题。但话音未落，就立马有人指出，这样做是为了使汉语拼音的生母和韵母排列区分开来，便于造字组词。这样的答案看似很合理。但是我反问：“键盘不是中国人发明的，因此键盘字母排列顺序应该与中国汉语拼音无关。就算是中国人发明的，键盘也不是为了拼音输入法而发明的，那对于五笔字型等输入法呢？”回答者语塞。
又有人提出了一种更合理的解释：这样排列是根据每个字母的使用频率，让使用频率高的字母安排在“灵巧”在手指——例如右手食指——所能控制的范围内。我反问：“你指的‘使用频率高’是在英文中还是在汉语拼音中？”对方犹豫了一下，显然没有想好。但考虑到刚才我指出键盘不是中国人发明的，他吞吞吐吐地说：“在英语中”。我接着反问：“为什么英语中最常用的字母，如E、P反而没有安排在最‘灵巧’的手指的控制范围内呢？”回答者挠挠头皮，苦笑。
一时没有同学敢于再站起来回答。看来大家的确已经非常迷惑。在此基础上，我又说：“大家不要急着回答，你想一想，在你自己初学电脑时，感到键盘容易掌握吗？”
大部分人摇了摇头。
我继续问：“要达到‘盲打’的程度一般需要练多久？”
我注意到有人吐了吐舌头。我知道，这表示直到现在，有些人还达不到“盲打”的程度。
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