卖场液晶电视广告，给你结账前的冲动

　　目前国内卖场内比较常见的是设置在通道电梯和快速消费品货架区域的全场电视，同国外略有不同的是，国内卖场人流最为密集的区域一般在食品饮料和日化部，因此多数的液晶电视就被放置在这几个区域。　　

　　根据当地的客流量，卖场营业面积以及购物环境，国外的在店电视系统（不包括电视墙）基本在每家门店20-25台。而考虑到我们国家大中城市人口较密集，购物环境较嘈杂的特点，部分卖场的台数可以考虑放置30-35台。那么，除了电视成本的考虑，是不是电视越多广告效果就越好呢？　　

　　答案是否定的。　　　　

　　技术提声—愿意听到的才是真正听到的　　

　　在卖场液晶电视系统没有实现联网技术的卖场内，有可能发生相邻电视播放的广告内容不同步，在这种情况下过分追求电视机的数量会导致狭小的货架空间内两种不同的图像和声音产生强烈的冲突，广告成了噪音，自然已经没有效果可言。而如果刻意减轻其中部分电视的声音又会导致这个区域基本处于无声状态。而在实现联网的卖场内，虽然声音和图像同步了，但过多的电视不但可能造成视觉污染，使受众产生抵触情绪和厌恶感，而且也是一种资源浪费。　　

　　卖场液晶电视广告的播放声音对于该媒体的广告效果举足轻重，当你专心于挑选商品而无暇顾及眼前的电视画面时，一句新颖别致的广告语或一段引人注意的音效可能会把你一下拉到屏幕前。已经有专业的运营商试图通过采集卖场内背景声音强度，并利用特别音响设备和音效控制来保证声音控制的灵活性，以寻求声音智能化地适应不同卖场的场内环境和布局从而达到有效平衡。同时，特殊制作的广告内容和音效也是迅速把握购物者注意力的有利武器。因此，卖场内液晶电视广告不是也不应该是传统电视广告的翻版。　　

　　科学组合—我要你看见，我更要你记住　　

　　目前国内电视广告多为5秒、15秒、30秒等固定规格的时长，而2007年的央视招标将7.5秒广告作为一种规格引入招标段，无疑是一次创新大胆的举措。然而在这看似冒险的背后，却隐藏着深入调研后的深思熟虑。来自记忆的研究表明：记忆项目在识记后会迅速遗忘，并在6-9秒钟左右则达到一个相对稳定的状态，为了让识记项目更有可能从短时记忆转入长时记忆，使项目在记忆中保持6-9秒左右是比较明智的。研究表明，当认知事件发生后，对大脑来说，从该事件发生到之后的7-8秒这段时间对某一事件的认知和记忆非常重要。这一发现为广告时间的设定提供了重要的认知神经科学的依据。因此来自科学的理论认为7.5秒广告比5秒广告更容易进入稳定的长时记忆。　　　

　　比较采用15秒广告版本一个循环播放3次和7.5秒广告版本一个循环播放6次的广告效果，客户支出的广告费用的是一样的，一个循环内的播放总时间也是一样的，但后一种播放模式的广告暴露频次却翻倍了，由此消费者在卖场中接触广告的机会也翻倍了，有效到达率无疑得到了提升。　　

　　同时根据购物者平均每周去一次大卖场的调查结果，为了能让广告被该卖场所覆盖的所有购物者看到，并达到广告支出与广告到达率效益最大化，推荐投播时间为4-8周。　　

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