卖场液晶电视广告，给你结账前的冲动
时间:2007年12月14日 作者:池顾良 点击:
加入收藏 有效营销
大卖场，网聚了谁
近两年，零售终端在营销中的重要性逐渐被认识到，越来越多的厂商把自己的广告预算由其他传统的主流媒体投入到零售终端上来。据调查，在英国，重点零售客户的门店是继电视广告之外第二个重要的提高产品知名度的场所。在这里，供应商可以通过联合营销的市场活动，增进与消费者的沟通，甚至教育和引导消费者对产品的认识和使用习惯。
而大卖场的出现更是将这一优势发挥到极致。业内认为，大卖场是指营业面积在6000平方米以上，单店月营业额1000万元以上，日客流量超过10000人的零售市场形式。CTR市场调查结果表明，大卖场是快速消费品最重要的销售渠道。据该公司对中国15个主要城市的调查显示，大卖场所占快速消费品的购买份额从2001年的22%上升到2005年的35%，在2006年的1-6月已升至37%。而北上广深四大城市的受调消费者每月光顾大卖场将近7次，已经形成了相对固定的消费群体。而在上海，仅家乐福一个系统就覆盖了该城市一半的人口。谁能抗拒每天日以万计携带积极购物需求和随时准备掏出钱包并且希望能在短时间内作出选择的购物者呢？没有一个广告投放环境能让这些厂家在一个相对可以控制的环境里网聚如此庞大而准确的人群。
卖场电视，能否拽住消费者伸向竞品的手？
事实证明，卖场液晶电视的出现确实抓住了购物者的注意力。据调查，在卖场内各类广告形式中，受众对卖场液晶电视媒体的留意度近九成，超过卖
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