广告传播需有效，拉动终端
时间:2007年12月14日 作者:朱志明 点击:
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广告是什么？就是广告主通过某种形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色， 以唤起消费者注意， 向消费者促销产品或者服务的一种方式。 任何广告的终极目的就是促销。 成功的广告就是瞬间能够引起消费者的注意和兴趣，并激发他们的参与意识，将欲望付诸购买行动，从而实现拉动销售的目的。 然而，现实生活中， 为什么许多俗不可耐的广告，却让消费者争相走进终端，产生消费！为什么一些业内人士认为很具“创意”的广告，却是只见吆喝不见买货呢？为什么企业花费了巨额费用，在高速公路做出的户外墙体的广告，却无法引起消费者眷恋，为终端产生销售力。为什么在某些地方，遍插300百刀旗，不久就能引爆终端销售呢？为什么广告集中投放要比分散投放效果好呢？为什么传统媒体的广告受众群体越来越少？ 面对如此困惑，我们市场人员们不得不重新思考什么样的广告表现形式，什么样传播之道，才能有效地引起消费者留心和关爱，才能拉动终端销售。 一、广告究竟是给谁看，影响终端？ 其实，在这个世上，能用心看广告的一般只有三种人。 一是专用专业人士，习惯看看广告略作评价；二是无聊人士，没事看
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