抓住节日商机 让促销广告大派用场
十一黄金周和中秋节还有两个多月就到了，公司召开讨论会，准备借助节假日，赶上假日经济的快车。近期节日众多：9月10日教师节、9月16日中国脑健康日、9月24日世界心脏病日，10月1日国庆节和随后的中秋节，眼下研究广告策略正当时。
品牌文化一条线
多数企业都有一个通病：广告宣传册中产品功能和质量，而对于品牌文化则一笔带过。在卖点同质化、诉求同质化、功能同质化的情况下，只有品牌文化才能较好地使企业从众多的同行中脱颖而出。文化是品牌之根，更是品牌生命之本！文化是品牌营销的核心，是品牌个性的突显，更是品牌价值的体现！当今市场竞争是一场无硝烟的战争，也是品牌的竞争，而核心竞争力就是文化。有文化，才有个性；有个性，才有品位；有品位，才有价值！没有文化的品牌长不大，没有文化的营销长不了。
中国传统福文化和寿文化博大精深。福文化的成功代表“金六福酒”，短短几年，由零做到几十亿元的年销售额，进入白酒业前5强。探究其成功的因素，很大程度上在于其中国传统“福”文化的定位，以“福”文化为主线，定位在中国人的福酒，“金、六、福”表现出了“吉祥、幸福、美好”的文化。人们把一切美好的东西统统归结为福：平安是福、长寿是福、甚至吃亏也是福！金六福酒自始至终都没有离开既定的文化理念，从“好日子离不开它，金六福酒”、“中国人的福酒”、“幸福团圆，金六福酒”、“奥运福•金六福”，“国有喜事•金六福酒”、“中秋团圆•金六福酒”、“春节回家•金六福酒”、“我有喜事•金六福酒”到“年夜饭•金六福酒”的品牌内涵不断地完善，与生活越来越紧密，将福文化挖掘得淋漓尽致！
LL寿有着产品名、品牌名与企业名，三者同名的先天优势，易记、易读、含意丰富，消费者也容易接受，利于市场推广，又以寿星为形象代言人，如虎添翼。因此，笔者提出“向金六福学习品牌文化传播”，品牌文化一条线。
节日促销连环招
在同类产品增多、功能大同小异、广告公信度下降等原因直接导致传播效果下滑的今天，产品营销应走出打功效牌的怪圈！
广告应侧重礼品诉求，品牌串联各节日，将福寿文化与品牌串成一条线，层层递进，形成了品牌促销一条龙。
教师节是我国仅有的包括护士节、记者节在内的三个行业性节日。教师文化水平较高，相对来说比较理性，是比较不容易打动的人群，这部分人如果成为准顾客，不但非常稳定，而且还能影响一部分其他消费者。因此，我们将9月4日-10日教师节期间一周命名为“谢师周”，开展“敬师谢恩大行动”，提升品牌，塑造品牌形象。
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