软文语言平民化、口语化：如何准确把握一个度？
听说“肠清茶”卖的还不错，业内人士也说他们的平面软文不错。难道他们的软文平民化、口语化真的就传播的那么到位，语法都很规范吗？我们提出了疑问，篇名为《怎样鉴别专业洗肠产品》（洗肠相关连接三）：
随着洗肠热的不断升温，各类所谓的“洗肠”产品粉墨登场，有的连广告都雷同，让消费者犹如雾里看花一般……一些不负责的商家生产的产品不但每袋不足4克，而且每天得服2-3次。服用次数多，不单 “花费”大，更为严重的是会赢影响人正常的消化、排泄功能，不但无法达到洗肠目的，反倒会适得其反。而真正的洗肠只需在午后服用一袋即可达到次日起床后派便的目的。……
“让消费者犹如雾里看花一般”，我们觉得一般下面在加上程度的修饰词或词组才能完整。否则，词不达意，不伦不类，影响整篇文章的表达效果。所以，无论是从语法上讲还是从语句表述上讲，平民化固然重要，但是也要切忌语法不伦不类，表述不知所云，犯了上面所提到的毛病就太不应该了，直接影响到软文的传播质量。
思路平民化，切忌落人窠臼；修辞平民化，切忌任意夸口
不排除保健品平面广告中的思路，修辞平民化、口语化在广告软文运用中具有相对的优势，用的恰当好处，大大增加文章的可信度；反之，用的过于粗糙、过于夸张的话，就会适得其反，弄巧成拙。当然，行业中用活、用成功的大有人在，看看下面这则软文：
手术前后送血尔，身体健康恢复快。有人说：手术刀下“不失血”，能做得到吗？答案是肯定的，手术刀下会失血。但是，先补血，后手术，健康更有保障。手术后及时补血，术后恢复更快速。
血，是生命之源，贫血、失血，会影响到健康的恢复甚至危及人的生命。先补血后手术，保障手术中的失血不至影响到术后的恢复，让体内血液生生不息，就好象手术中根本不曾失血一样。
血尔，源自欧洲的改善贫血技术，将血液必需物质与强身物质有机的结合起来，突破传统，改善贫血，功效持久。
细心的人不难发现，在今天，去医院探望生病的亲友，送上几盒血尔，已悄然成为一种时尚。当你的亲人、你的朋友，因为病痛的折磨……。送她血尔，让她手术更安全、术后恢复更快速。
这篇血尔的软文既达到平民化、口语化的意图，又不落人窠臼，同样是说功效，不像其他产品那样一味的夸口，象卖瓜一样不停的吆喝自己的瓜如何的甜，让人觉得刺耳，该篇针砭时弊的道出补血的效果很实在，从而达到吸引消费眼球的目的。同样主打送礼的消费诉求，修辞贴切，思路也很新颖、鲜活。
可见，平民化、口语化能走出自己的特色，那才算真正的成功。不能说某某大品牌就是那样说的，那样做的，我们只要跟进就保证不会死掉！比如，有个品牌的一篇软文是这样写的：
xx的配置，是运用从日本、德国进口的减压真空提取和低温喷雾、高速气流粉碎等设备，按照国际GMP标准，经水浸、醇沉、密闭罐减压提取、博沫浓缩、低温喷雾、干燥等工序提炼出高浓度的灵芝精粉，用醇解、超低温处理和高速气流的方法将灵芝孢子粉碎，按科学的方法配制而成，使灵芝孢子粉和灵芝精粉的药效协同发挥作用。互为增效，而且这种方法不仅保存了灵芝中的有效成份，还使其药效浓度提高了100倍，使灵芝制剂向西药迈进了一大步，克服了以往中药见效慢的特点。
这篇实际上在讲xx产品的高浓度使疗效大大提高的问题。可是短短几百字，思路十分陈旧，没有创新的地方，一般企业提到产品的时候大都这么“吹”，老一套，很难信服于人。同时，还一句话概括说
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