医药保健品快速下货：让软文来实现！
问题一：可读性差。许多软文带有明显的目的性，所以在写作时“三句不离产品”，不是语言苍白无力就是“专业化”程度太高，让慧眼的消费者一眼看穿。还有许多报刊设立医药、房产等资讯专版，一部分潜在的消费者一看就会一翻而过，丝毫不留情面，导致效果不佳。
问题二：真实性差。软文一旦“软化”不到位，目的性明确，在写作时“急功近利”，不是太直接就是夸大其辞，言而不实，这样则会适得其反，一旦被揭密或曝光，就会危机四起，落得鸡飞蛋打。一味的“自吹自擂”是绝对不可行的。
问题三：境界性低。一些软文根本没有真正站在消费者的角度、目的出发去撰写，致使文章自言自语，空洞枯燥，十分乏味。一篇优秀的软文，不仅在表现手法上不拘一格，匠心独具，更使消费者感到能让其实现利益的最大化或是能创造更多的增值价值。
问题四：形式单一。我们在报纸上看到的软文大多是直来直去，就事论事，虽然这些软文也许文笔不错，但形式太单一，没有真正与媒体形成良好的互动，常见的软文不是深度专访就是“讲述”，不能灵活巧妙的的借助一些重大事件进行宣传或报道，其实这才是媒体和消费者最关注的兴奋点。
问题五：投放不准确。软文的投放不仅要与市场步骤相一致，还要与硬广告投放相结合。如果相互割裂、脱节、不能有机的结合，则会大大削弱软文的威力。在市场的不同阶段，软文的内容、投放策略都应相应的及时进行调整，达到协同效应。
问题六：文案不专业。相当多的企业在给其产品撰写软文时存在非常不专业，有的由办公室的“笔杆子”文员兼职，写出一些内容空泛的文案，只能让供老板开心，这样的软文效果肯定不会好到哪里去，这样举足轻重的工作最好请交给专业人员来做。
那么，如何撰写润物无声的软文，让消费者津津有味地阅读下去，同时又言之有物，感染消费者达到快速下货的目的呢？笔者认为要撰写运用一则好的软文，要遵循七大要领。
软文创作的七大要领
要领一：没能调研就不要动笔。做市场需要做市调，同样，撰写软文也要深入了解目标消费者的教育程度、心理喜好、收入状况、阅读习惯等。这样才能被消费者关心和重视，才能阅读下去。如我们曾给一个近视产品撰写了一则《18岁以下近视可治疗》的软文，目标消费群阅读率达到了87%，因为近视孩子的家长想急切知道为什么18岁以下近视才可治疗，那么18岁以上的近视能不能治疗呢？
要领二：好标题是成功的一半。由于生活工作节奏的加快、报纸的信息量大，所以大多数消费者都习惯浏览性的快速阅读，因此标题的吸收与否是抓住消费者眼球的关键，也包括副标题、小标题和正文。标题创作应从以下几个角度去着手：1）新闻性，如《喜讯：我国前列腺治疗已达到世界领先水平！》；2）新颖性，如《揭开“蒋介石”代言的幕后真相！》；3）疑问性《2005-2006中国谁将有望冲击诺贝尔奖？》；4）引用相关数字，如《谁来拯救5000万糖尿病患者？》；5）形象生动化，如《两米的肠子里竟然有5堆宿便》。
要领三：找个好的主题。软文一定要有一个鲜明的主题，这样才能真正吸引读者，才能产生新闻效应，给消费者留下深刻的印象。有了好的主题，它的内容也会随之变得生动，让人感到真实，可信，而不是让人觉得尽说些大话、空话
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