巧立意 攻其心——Y品牌年度新闻公关攻坚计划
由此，Y品牌“心桥服务”计划和“流动销售服务车”计划全面实施的相关信息通过数十家媒体的“推波助燃”，使整个行业管理者、汽车维修专家、经销商、消费者四位一体都了解到了Y品牌“心桥服务”计划服务新主张，和“流动销售服务车计划”给实际用户带来的真实服务内涵，并且使他们认同、信任我们传递的信息资源，第一步达成了市场了解其中意，深知企业心的目的！
第四攻击波，由我们点题，结合行业、大众媒体，针对行业的恶性竞争进行专项讨论，揭露行业不正当竞争，掀起行业规范的舆论潮。在整个活动宣传的间隙，邀请业内的权威人士，对目前行业的发展方向作出Y品牌观点之高屋建瓴领的预测，并同时对汽车维修行业的发展潮流作有前瞻性的分析，从不同的角度作方向性的探讨，同时指出Y品牌对于行业恶性竞争的情况亮出自己的经营准则，树立Y品牌的权威性，夺取行业的高关注率。
第五梯次“攻坚”，在销售旺季来临之前，针对行业的产品品质进行针对性的宣传，结合传播Y品牌的品牌、产品、品质等“生力”资源，如：Y品牌既定的研发方针、Y品牌研究开发实力在现今行业中的地位、产品质量篇理念、生产流程的品质控制、原材料采购宗旨、原材料的“选秀”系列措施，全力攻击消费者心结。
第六轮公关，与行管、汽车维修专家一起探讨如何根据一个汽车维修店（厂）规模设计合适的产品群、维修设备产品的保养维护方法、如何鉴别产品是否是正宗上乘的产品和质量等话题，同时将Y品牌之特色产品之介绍隐性掺杂其中，并将“心桥服务”计划之宗旨、服务理念、服务措施再做诠释，提升Y品牌企业形象和品牌反复提及率。
第七步骤，将Y品牌的品牌理念、研发实力、市场网络、产品质量体系、服务及对消费者的关爱，让消费者认同其所创导的理念，提高Y品牌形象和指名购买率。
整个新闻公关计划经过全效的实施之后Y品牌逐步摆脱了原来的困境，全线产品的销售均取得了一定突破，特别是Y品牌不再是原先消费者眼中只有汽车诊断仪单一产品的情况，并且让笔者高兴的是，Y品牌的品牌知名度持续高升，特别值得庆贺的是此次活动拉升了Y品牌的资本市场的升温，香港股价也一路飘红。
兵法有云：“攻心为上，攻城为下”，品牌的运营如此，而作为品牌推广的一个部分的新闻公关活动亦要以此为宗旨。攻其心才能利其器，才能让我们的上帝（消费者）知道和相信你，进而选择你、跟随你；如只考虑只为活动而活动、公关而公关，那么我们所做的一切仅仅在消费者心里成为一个过眼云烟的过客。
作者：魏鹏飞，电子邮件：wpf7606@163.com
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